Melium集团与马来西亚旅游局联手合作，开拓国际高端购物游客市场-我爱看围脖

Melium集团与马来西亚旅游局联手合作，开拓国际高端购物游客市场

发布时间：2017-06-16

马来西亚旅游及文化部秘书长拿督阿都嘉化淡比，于6月15日在吉隆坡柏威年广场为“马来西亚购物嘉年华——豪华购物体验”活动主持开幕仪式。

马来西亚购物嘉年华——豪华购物体验，是由Melium集团与大马旅游局及其他相关旅游部门的合作，以吸引更多高端游客前来吉隆坡。这无疑是私人界商家与政府共同合作推广马来西亚成为购物天堂，尤其是高端奢侈品牌的一项努力。

“过去几年，零售商家的蓬勃发展为旅游业带来了正面的影响。2015年，购物旅游收益首次超越酒店，占了旅游业收入的31.3%，并在2016年继续领先趋势，占了收益的31.7%。游客的购物消费也有所增长，2016年，他们单在购物的消费上就有260.3亿令吉，比起上一年的216.3亿令吉上升了20.3%。与此同时，人均消费也从2015年的841.10令吉上升至2016年的972.60令吉。”拿督阿都嘉化淡比说。

“根据旅游退税报表，我们发现43%的购买商品是手表和珠宝，也即是奢侈品。中国游客是最大的消费群，紧接着是新加坡、印尼以及孟加拉游客。这一切都显示了奢侈品牌与高端购物市场正在蓬勃发展，亚洲已逐渐成为高端购物的主要市场。”他附加说明。

旅游购物已逐渐成为最主要的旅游模式。在过去，人们以休闲旅游为主，而今，购物才是旅游的最终目的，也是最时尚的旅游方式。更多游客以购物为他们选择旅游目的地的主要原因，这为各大奢侈品与服装品牌带来了正面积极的影响。

越来越多的独立专营店、商场、购物潮流区，比如伦敦的牛津街、巴黎的香榭丽舍大街，已成为游客必去之地。购物与旅游的有趣结合，为马来西亚各大品牌零售商家带来了无限商机，开拓这个全新的高端旅游市场。

作为马来西亚的顶尖奢侈潮流与品味生活品牌，Melium集团囊括全球各大国际品牌，包括纪梵希Givenchy、浪凡Lanvin、罗杰‧维维亚Roger Vivier、托德斯TOD’s、哈克特Hackett London、麦丝‧玛拉Max Mara、璞琪Emilio Pucci、斯图尔特‧维茨曼Stuart Weitzman、MCM、爱格纳Aigner，以及马来西亚设计品牌法拉坎等等。

“我们与政府联手开拓豪华旅游市场，确保马来西亚吉隆坡作为高端购物的市场定位。马来西亚的地理位置优越，作为奢侈品牌的汇聚点，我们迎来了下一个全球的机遇，我们吸引着全球各地的精明的旅游购物者。凭借我们的免税优势，我们可以开拓高端游客的市场。马来西亚的奢侈品牌价格与一些其他国家和消费税退税相比，平均低于25％，我们的奢侈品牌价格更具吸引力。最重要的是，马来西亚现在有着令人印象深刻的国际奢侈时尚品牌。”Melium集团的总裁拿督斯里法拉坎如是说。

有鉴于零售业的增长，马来西亚旅游促进局为本地购物中心创造了新的标语—“超级便宜，梦幻般的体验”。当局举行了多项市场推广与线上促销活动，更顺应网上社交媒体营销的热潮，推出了购物代言人“SHOPhia小姐”。

MISS SHOPhia

马来西亚旅游促进局也推出更多策略性的推广活动吸引海外市场，包括印度尼西亚，越南，文莱，新加坡，泰国，中国，香港，印度和孟加拉国，并带出在马来西亚购物体验更有趣，且物有所值的讯息。

“马来西亚购物嘉年华- 豪华购物体验”于6月15日至8月31日举行，这期间正好是游客到访和旅游消费的旺季。8月16日至20日的吉隆坡时装周即将到来，还有于8月25日至9月3日期间，配合今年东南亚运动庆祝活动举行的BBKLCC嘉年华。

与此同时，作为合作伙伴的吉隆坡柏威年，也主办了 “促销动力”活动，他们将送出三辆价值900,000令吉的豪华雷克萨斯汽车，以吸引消费者响应马来西亚盛大促销狂欢。

“作为马来西亚顶尖购物广场，我们希望每一位前来柏威年购物的游客皆能享有称心满意的购物体验。与雷克萨斯（Lexus）合作是我们的荣幸，雷克萨斯是高端奢华的汽车品牌，它与吉隆坡柏威年馆的品牌定位相呼应。我们开放给来购物的幸运儿，通过购物来赢取这三款全新的雷克萨斯，我们相信，这是吸引游客的动力。在1MMSC商展期间，这是回报最高的购物体验之一。”吉隆坡柏威年广场的零售业首席执行官拿督Joyce Yap如是说。