月饼广告创意方式：细节化│广告创意
发布时间 ：2018-09-24导读
“细节化”的创意方式，指对产品或相关方面的某些细节进行精致的表现。
使用“细节化”创意方式时，需要考虑对细节进行多大程度的人为加工。
这样思考是为了确定广告的吸引力。
关键词
广告创意方式；月饼广告；细节化
中秋节，月饼和广告最配哦！
月饼广告都怎么创意的呢？
本期只说明一种创意方式：细节化。
“细节化”，指对产品的某些细节进行精致的表现，甚至会赋予产品一种艺术品的色彩。
国内知名的《舌尖上的中国》，就在视觉表现上大肆使用这一手法。当然，《舌尖》还使用另外一种创意方式：故事化。
这一故事化方式，跟我们之前说过的故事化广告创意方式完全相同。
故事化广告创意方式，请见微信公众号文章：👇
本期用三条月饼广告，来说明“细节化”的创意方式。
01 台湾85°C月饼
台湾85度C月饼，2016年发布的广告，对月饼生产过程的部分细节进行了精致展现。
点击查看视频👉 85度C-广告创意
这条广告表现细节，主要有两个：和面&制作
我们先看和面。
这个和面的细节，是艺术化的摆拍，只是为了更好看。
不过，这一细节的艺术化的程度还没那么高。
如果改为下面的样子，就更有人为设计的色彩了。
其实就是视频倒放，虽然不真实，但肯定给人更大的视觉刺激。👇
另外一个细节，是揉面到制作。
这一过程真实程度更高，更接近生活中的现实状态，但吸引力更低。
在使用“细节化”的创意方式时，一个关键问题是：
在多大程度上还原细节的真实状态？
也可以说，对细节进行多大程度的人为加工？
这个关键问题的目的，只有一个：广告的吸引力。
02 越南铂尔曼月饼
2017年，越南河内铂尔曼月饼发布了一条广告。
点击查看视频👉 越南河内铂尔曼月饼-广告创意
这条广告首先对月饼的原料进行了特写。
这种展示很接近修辞里的“排比句”。
这几乎不可能是月饼制作时的真实情况。所以真实程度很低，但吸引力还不错。
这条广告也对月饼制作的细节进行了特写。
03 同乐月饼
上面的两条广告，都展示月饼原料与制作过程的细节。
新加坡的同乐月饼，在其2014年的广告中，精致展示的是吃月饼的细节。👇
不过这个片段的前半部分精致展示的是切月饼，后半部分展示的是男性吃月饼的细节。
也许女性吃东西的细节更吸引人呢。
比如，2015年德芙发布的广告中，就特写了吃巧克力的细节。👇
04 总结
“细节化”的创意方式，指对产品或相关方面的某些细节进行精致的表现。
在使用“细节化”创意方式时，需要考虑一个关键问题：
在多大程度上还原细节的真实状态？或者说，对细节进行多大程度的人为加工？
这一关键问题的目的，只有一个：广告的吸引力。
月饼之外，其他的产品也经常使用这种创意方式。
其中最典型的是手表。
因为手表本身就很精密，更便于展示精致的细节。尤其是在视频广告中，更容易把手表的某些细节部位精致展现出来。
比如，欧米茄同轴计时表的广告。
点击查看视频👉 欧米茄同轴计时表-广告创意
欧米茄的这条广告很独特的地方是：组合使用比喻与细节化两种创意方式。
这条广告通过细节化的方式，很精细地展示了手表内部的细节。
这条广告也通过比喻方式，对手表内部的细节进行更大程度的人为加工。
直接导致广告的吸引力陡增。
组合使用不同的创意方式，会让广告更有吸引力。
我们以后会专门说明广告整合使用不同创意方式的情况。
05 头脑风暴
任一选择上面一条月饼广告，想一下，怎样改为故事化的形式？
「封面图片来源于视觉中国，侵删」
想要了解更多精彩内容，请移步微信公众号“大营销”（great-marketing）
———————————————————————————————NEXT
本文首发于“大营销”（ID: great-marketing）微信公众号。
本文为“大营销”原创，已进行版权登记，侵权必究。
有任何疑问与问题，微博私聊小助手，帮您解答！
———————————————————————————————END
