​​10月26日至28日，由新疆维吾尔自治区党委网信办指导、尉犁县人民政府主办、新浪微博承办、新疆电商扶贫联盟协办的“原产地探访计划之‘丰收的尉犁’”网络主题活动在新疆巴音郭楞蒙古自治州尉犁县举办。

来自新浪微博等国内知名平台的16位资深媒体人、行业专家和旅游博主组成的原产地探访团走进巴州尉犁县，通过实地考察观摩、开展电商培训、召开现场座谈会等形式为尉犁县寻找农副产品发展新模式，围绕“丰收的尉犁”话题推介尉犁县的罗布羊肉、小油馕、罗布麻茶、水果枸杞、罗布麻蜜、香梨膏和棉制品等26种农副特产品以及独特的旅游文化资源。

#丰收的尉犁#大V集结

一支由三农专家和自媒体大V组成的“探访团”，走进一个西部县域，经过一场带有社交媒体基因的赋能活动，打破了地域局限，成功链接全国资源，产生了奇妙的化学效应。

3天下来，丰收满满，效果可期。肉眼可以看到的是：2亿的关注度，在社交媒体上掀起“罗布羊肉热”、“油馕热”等一系列“尉犁热”，直接带动了相关农产品的网上销售，以及尉犁相关旅游热度的高涨。一些可以产生长远影响的行动也已经发生，随着专家大V新思维的注入，为当地特色产业提质发展，开拓了新路径；通过赋能当地新农人，为当地经济发展培育了内生动力。

一场尉犁探访活动，真正实现了以联合更多社会力量参与为抓手，助推县域经济转型升级。为其他县域借力新媒体转变经济发展方式，提供了诸多借鉴。

原产地探访计划第十七站走进新疆尉犁

活动汇聚自带流量的自媒体大V，提高了尉犁县和农产品关注度

社交媒体时代，关注即是流量，也是生产力。地处塔克拉玛干大沙漠北缘、塔里木河畔，尉犁县自然风光优美，农产品等资源丰富，却囿于地缘位置等不便，关注度和知名度一直不高。
此次活动深入罗布羊放牧现场、羊肉分割厂、胡杨主题文化园等特色产业基地，并即时在官方微博平台和大V账号进行网上直播，让尉犁和尉犁农产品“走红”社交媒体。截至目前，#丰收的尉犁#”新浪话题阅读量累计超过2亿人次，参与讨论3.1万人次。

#丰收的尉犁#阅读量2亿

过程中，大V们的推波助澜让“尉犁网上声量”一浪高过一浪。知名美食博主@农家小妹建英 则用当地羊肉做羊肉串的视频，收获了5万播放量，让网友直呼“看饿了！”旅行家@枫子一大叔 一则在“高空拍摄塔卡拉玛干沙漠美景”的视频，播放量高达40万，壮观的美景引来“驴友”一波又一波的向往。

在自媒体大V之外，活动还积极联动拥有7000万粉丝的@头条新闻 等官方账号，联合宣传尉犁，相关博文阅读量上亿。

相关大V发博截图

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助推公共品牌打造，把更多农产品推向市场

关注是通往品牌打造和提升的有效入口，更是带动产品销售的有效途径。活动整合专家、大V以及融媒体、新农人力量，积极助推了尉犁公共品牌的打造。大V们通过社交媒体线上传播尉犁农产品，把尉犁农产品推向市场，并带来更多销量。

10月27日探访活动第二天，新疆尉犁县人民政府副县长@新疆何淼 就收到一份来自尉犁电商企业@巴扎优品 的感谢信。信上说，今日尉犁鲜（尉犁罗布新鲜羊肉）销量大增，和#丰收的尉犁#大V探访活动有密切关系。

销量截图

自媒体大V@闲人王昱珩 微博发布一则与尉犁当地电商新农人的对话实录，不仅提升了“尉犁棉被”的关注，他还将尉犁好农货放到自己店铺售卖。@战争研究史WHS @开水族馆的生物男 等大V也用微博宣传当地农产品，粉丝在评论纷纷求链接，引发购买热。

<a href='https://weibo.com/n/闲人王昱珩'>@闲人王昱珩</a> 尉犁店铺

一些来自尉犁当地鲜活的销售数据，同样具有说服力。10月25日至10月30日，巴扎优品淘宝企业店铺访问量从原来的每天1500多人上升到每天5000多人，尉犁县俏果果特产店铺羊肉销量从原来的80单上升到300单，尉犁馕从每天200盒上升到600盒，丝路银絮淘宝店铺棉被从平均每天100多床上升到300多床，淘宝店铺转化率由5%到15%，成交转化率在淘宝店铺中位居前列。

新浪助力脱贫攻坚的行动，一直和大V紧密相关。通过微博连接大V和贫困地区，利用他们的影响力把贫困地区的农产品推向市场，缩短“从田间到市场”的距离，为打造区域公共品牌奠定了基础。

链接专家智慧，提供智库指导，助力产业提质，壮大县域经济内生动力

对于县域而言，品牌提升和销量提高通往的是“产业提升”。对产业发展而言，专家建议、智库指导等影响“顶层设计”和方向，不可或缺。活动汇集专家大V智慧，为尉犁县特色产业升级提供了智库指导。10月27日，在“探访尉犁”同时，一场干货满满的电商培训大会，和“尉犁电商产业”讨论会谈也分期举办。

在调研部分尉犁特色的农产品基地后，针对“农产品内容营销”，中国优质农产品开发服务协会电子商务分会副会长、新农人联合运动推动者@毕慧芳农业 建议，农产品内容的打造首先要标签化，一定要先给自己一个明确的定义和打造一个独特的标签。再就是内容的运营要先从关注别人开始，要先去主动点评、互动。

针对“打造爆品”，农特集团总裁、汉森供应链董事长@黄刚 表示5G时代，新农业赢在“爆品+供应链运营”上，爆品运营是农特产品发展的必然方向。

就尉犁农产品的品牌打造和内容宣传，新浪扶贫办公室运营负责人、政务运营总监@黄村 建议尉犁要善用社交媒体平台，推广自己的农品。新农人可以多方利用新媒体平台宣传推广自己的农品，打造出有人格，有差异化的农产品品牌。

电商培训大会现场

尉犁探访活动结束，尉犁产业升级还在持续

真正有效果的活动往往具有很强的“后劲”。3天的“探访活动”结束，“尉犁热”仍在持续，赋能效果也源源不断而来——

新疆尉犁县人民政府副县长@新疆何淼 联合大V和尉犁当地电商新农人送出尉犁礼物抽奖，引发近1000万人阅读、近2万人转发互动，再造一波波“尉犁热”；以微博为依托，尉犁电商新农人矩阵正在形成，助推了当地电商服务体系完善，促进了当地农村电商持续发展；一次次对“尉犁好农货”宣传的复盘，对于打造尉犁区域公共品牌，提供了有力助推；充满异域风情的照片和视频引起粉丝兴趣，其中旅游大V@优尼克丁 为尉犁拍的vlog播放量近100万，应粉丝强烈要求出原产地探访团大V旅游同款线路，打造了尉犁农旅融合的新起点；依托微博平台，尉犁县域政府代表与大V通过“大V眼中的尉犁”和“@新疆何淼 眼中的大V”的“来往”，形成了稳固的强互动、强关联，为以后的宣传推广奠定了坚实基础……

大V截图

尉犁电商新农人矩阵

作为中国最具影响力的社交媒体，为赋能脱贫攻坚和乡村振兴，微博推出一个县域一个丰收的“原产地探访计划”活动。截至目前，微博“原产地探访计划”已经走过18站，相关话题阅读量近6亿，讨论量6万。

作为其中的第17站，新疆尉犁县只是一个起点。自此，“实地探访座谈+线上社交传播+打造区域公共品牌+链接全国渠道资源”的新疆尉犁模式初见成效。微博将身体力行从“带来关注”、“打造品牌”、“助力产业”、“培育内生力”四个层面助力新乡村发展。

丰收的尉犁

在此过程中，以微博为代表的新媒体在乡村振兴战略实施中，也不再仅仅是一个信息传播渠道，更蕴含着调动社会各方力量参与乡村振兴，带动产业融合、升级、创新的综合平台，打开新乡村的无限可能。

END

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