重磅|德塔文2020-2021年电视剧市场分析报告（二）类型市场
发布时间 ：2021-03-23
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说明
本报告包含五个篇章，共七个章节。
报告摘要、章节目录、数据说明请点击参阅。
剧集篇 第一章 整体市场 请点击参阅。
本次发布的是：剧集篇 第二章 整体市场。
第三章 观众结构 将于3月23日周二发布。
敬请持续关注“德塔文影视观察”。
年度白皮书 剧集篇
第二章 类型市场
01
类型剧数量统计：
类型剧集中化发展
按照往年惯例，在统计中，德塔文将按照不同受众及其偏好，将所有剧目分为古装、都市、青春、年代、悬疑、奇幻等分类。
类型剧播出数量方面，比较2019年与2020年的各类型剧，数量明显增加的类型为都市剧、悬疑剧、古装剧、农村剧。数量明显减少的剧是年代剧、青春剧、军旅剧。
一些类型的数量变化是可以预计的。例如，由于2020年是扶贫攻坚年，因此，农村题材的增加是跟随时事的发展。
除此之外2020年并非如2018/2019那样的献礼剧大年，因此年代、军旅题材的播出略有减少。
悬疑剧则随着网络视频平台进一步提升播出数量而成为最大受益者。
古装剧的播出数量从2019年的41部增加到2020年的77部。这或许是由于古装剧在2018/2019年的播出机会被压抑，使其在2020年迎来去库存的播出数量大爆发。
虽然分众市场的存在被广泛认可，但2020年的类型剧，呈现的趋势似乎是更集中、而非更分散。
过去一些年里，都市剧和古装剧都是我国电视剧市场上最主流的题材类型。但以2019年数据为例，该年的年代、悬疑、青春、古装剧播出数量都为40余部，播出数量基本持平；年代剧、悬疑剧、青春剧类型市场都有不少稳定受众。但在2020年，显然播出市场出现了主流与非主流的分化，以播出数量而言，都市剧以全年97部的播出数量，进一步奠定绝对主流类型地位；古装剧77部的数量似乎也恢复了繁荣；悬疑剧全年播出68部，数量向主流迈进；而其它类型播出数量几乎都在减少。也即是说，制播市场出现了向都市、古装、悬疑剧集中的迹象。另一些类型剧市场，比如青春剧出现了明显萎缩。
以景气指数代表的网民关注度说明了，相比2019年，观众在2020年对于都市剧、年代剧、奇幻剧三大类型的兴趣更为浓厚；而悬疑剧、古装剧尽管播出数量有所提升，但在景气指数方面却出现下滑表现，尤其是古装剧下滑幅度较大，说明观众兴趣出现了明显萎缩，这可能也与目前的古偶市场以中小制作居多有关。
悬疑剧内部也出现了较为明显的两极分化，《隐秘的角落》《沉默的真相》等作品从制作到反响都是头部级别，但沉寂的作品也不在少数，因此虽然数量变得更显主流，但整体板块的平均景气指数反而有所下滑。
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类型剧上线情况：都市剧>
古装剧、悬疑剧>年代剧、青春剧>其它
分别统计各类型剧每月的上线数量，如下图所示。
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全年每月都有上线机会的只有都市、古装、悬疑三大类型；其它类型剧中，年代剧在7月、8月缺失；青春题材在1月空缺；农村题材也缺席暑期档；奇幻题材则有些“假期特供”意味。
都市剧最高峰曾在9月有14部一齐开播；古装剧最多是在7月，同时有8部剧开播；悬疑剧在12月开播数量多达9部；9月开播数量也不少；年代剧、青春剧去年最多只有4-5部同时在播。
以播出机会而言，2020年，都市剧是第一梯队，古装剧、悬疑剧属第二梯队；年代、青春是市场播出机会的第三梯队。
03
都市剧：大众向走向不变，
职业剧、偶像剧亦有所发展
都市剧连续三年的统计总量都在90部左右，在2020年，其总量来到97部，再创新高。在过去，这多少是因为都市剧最符合政策导向，播出机会最多，利于投资回报；但在近两年中，都市剧已经不仅仅是符合“反映当下人民生活”的政策导向，而开始存在切实的市场需求，前文的TOP20中有12部都市剧，也说明了头部都市剧观众确实爱看。
在大众层面，都市剧用于表达社会问题的功能性是其大众向属性的重要来源。
2019年，《都挺好》以原生家庭问题切入市场痛点，成为全年爆款；2020年，《三十而已》再以完美主妇、社会阶层等问题引发全年最高的市场关注；这都说明，观众对于“我该如何生活”这一问题存在探讨需求。尤其在国际环境骤变的当下，观众有困惑需要表达，也需要从观剧中需求共情和安慰。这都造成了2020年都市剧的火热。下表显示的全年最热的20部都市剧中，可以发现排名前列的、热度相对更大众向的，大都含有某种社会问题的探讨，并给予了较为理想化的结局；这也是目前最为统一的观众口味和市场风向。
除此之外，2020年的都市剧也不乏一些面向部分人群的分众发展，例如《怪你过分美丽》的当代题材大女主；《平凡的荣耀》的纯职业剧尝试；《精英律师》等职业剧数量增加，并拥有了一定的市场反馈，也是2020年的一大特色。虽然职业剧仍不算成熟，但从市场反响看，较之2019年，都市职业剧还是产生了更多的小热款。由于纯职业剧对观众有一定的圈层门槛，因此相对不容易出现全民爆款，能够小热已经说明了它的发展态势是在上升中。
同时，2020年的都市偶像剧较之去年似乎更为成熟和工业化了，《你是我的命中注定》《从结婚开始恋爱》到《我，喜欢你》都曾经引起观众的热烈反响；尤其是偶像剧主打“反套路”突围成为了2020年的重要印记。
2020年最热都市剧TOP20
在2021年，预计都市剧仍将继续稳健发展，毕竟其播出政策最宽松、最易上星、易多平台销售、投资最安全且有利于品牌植入，再加上日益上升的观众兴趣，都让都市剧成为商业化市场的最佳选择。
目前，市场上待播景气指数高的待播都市题材作品，包括《理想之城》《你是我的荣耀》《小舍得》等，在可预见的将来，职业剧、家庭剧、靠拢正能量的偶像剧仍然会是主流市场选择。
04
古装剧：正在成为纯娱乐产品
2019年德塔文的年度报告预测：2020年将是一个古装剧大年；从播出数量上得到印证。2020年全年播出古装剧数量达到77部，而在2018/2019年，这一数据为40余部。一年播出数量增长30余部，着实醒目。
然而尽管播出数量大幅增长，平均景气指数却大幅下滑，比起去年，每部古装剧平均降幅0.13，这或许是由于去库存造成的品质影响。
在2019年，古装大制作的减少就已经是确定的趋势。市场曾一度认为大制作虽然受制于投资回报而逐渐减少，但一旦有古装大制作播出，仍能收到观众强反响。但2020年古装剧大制作不等于强反响。其中部分大制作或由于积压多年、或价值观陈旧乏味，反响大多一般。古装剧也确实遭遇了口味瓶颈，这造成了部分观众兴趣的失去。古装耽改剧的盛行，也未必不是因为其元素在影视制作市场仍算新鲜。
从景气指数看，一些投资规模更大的S级制作，并没有收到成比例增加的市场反响，甚至未必就比如《传闻中的陈芊芊》这种别出心裁的中小体量剧更受欢迎。
《清平乐》《大秦赋》《燕云台》等确定历史朝代背景的剧仍能获得更多话题，但与其投资规模比，其回报、甚至口碑，都并不等比例发展。S级历史题材大古装的开发可能受到重挫。以上题材的挫折似乎说明历史正剧希望更加贴近女观众，同时又保有男性市场的努力并不成功。
传统的虐恋或甜宠古装偶像剧，如《琉璃》《狼殿下》《月上重火》等小有惊喜，《有翡》等表现不如预期，整体中规中矩。
武侠名著改编仍有一定市场，但正在成为稳健型的平价通道和新人培育平台，缺乏突破之作。
表现最超乎预期的《传闻中的陈芊芊》，主要依托偶像剧“反套路”、以及“穿越”等在电视剧市场较为新鲜的桥段胜出。
古装剧过往的陈旧内核已经不足以让观众有心灵寄托，也不容易发展出新套路，是其失去大众级别观众兴趣的根本原因。古装剧似乎越来越成为生活调剂的娱乐产品。因此，立足于足够的娱乐性、让人感到轻松，是2020年《传闻中陈芊芊》等部分古装剧表现能够超预期的重要原因。
2020年最热古装剧TOP20
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2021年，传统调性的古装剧播出市场有所看衰。首先是播出环境，鉴于献礼大年的播出需求，古装剧必然如2018/2019年般播出机会受到限制；其次，是市场兴趣转移。目前主流年轻观众的兴趣似乎已经不在古装剧强烈的爱恨情仇上，这对于以兴趣驱动的观剧市场是致命的。这也使得古装剧越来越多的向着轻量级、偶像剧、爽剧，或者——显得高端一些——靠拢传统文化元素的偶像剧的方向发展。
耽改古装剧虽有圈层趣味红利，并有不少知名大IP库存。但政策风险、以及耽改剧集短时间内集体上马，市场饱和带来的竞争压力不可忽视。
虽然观众兴趣有所流失，但古装剧的需求始终还是存在的。古装剧在传承历史文化方面毕竟有其正能量，是市场不可或缺的组成部分；且对在海外弘扬中华文化都有一定帮助。2021年过后，2022年不属献礼大年，古装剧市场或有所恢复，因此提早布局审美内核升级后的2022年市场是可以考虑的选项。
05
悬疑剧：已晋身为主流类型剧
悬疑剧自带强剧情与吸引观众不断往下看的魅力，这在观众掌握选择权的时代，具有一定的优势，因此成为了与视频平台共同发展的热门类型剧。在2020年，悬疑剧已经成为了主流类型剧之一，其全年69部的播出数量，比2019年再增加20余部，成为所有类型剧数量的第三名，尤其是网络平台的主打类型。包括爱奇艺的迷雾剧场、优酷的悬疑剧场都主推悬疑剧，还有不少悬疑冒险题材等不断播出并获得正向反馈。
2020年获得强烈好评的网播悬疑剧有一些堪称全网关注，例如《隐秘的角落》《沉默的真相》等。同时，在电视台，悬疑剧也仍是一些电视台进行口味调剂时，除古装剧外的优先选择，包括《燃烧》《三叉戟》等都曾获得不错的播出反响。
纵观2020年最热门的20部悬疑剧，可发现当前的悬疑剧的题材“锐度”越来越高，悬疑元素越来越凝实，像从前那样在悬疑剧里加入感情戏稀释剧情节奏、导致被观众吐槽的现象，可说是越来越少了。此外，悬疑剧还是几大类型剧中，最不依赖演员知名度的剧种，也是最能成就演员口碑的剧种，它更需要的是扎实剧本、扎实制作。
2020年悬疑剧播出数量的大增，也造成了悬疑剧平均景气的走低。这似乎体现出悬疑剧的发展多少也开始进入瓶颈期；在悬疑刑侦剧方面，是连续多年拍摄后，故事同质化升高，观众讨论意愿不强；在悬疑冒险题材方面，两个盗墓大IP反复开发虽然仍然能有不错的反响，但其新意也在下降，目前只能在制作质量上进行提升。
2020年最热悬疑剧TOP20
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2021年，悬疑剧预计仍然会是市场较青睐的类型，但上星的机会可能会减少，将继续由视频平台主导其制作与播出。
目前待播剧景气指数较高的悬疑题材，主要包括《云南虫谷》等盗墓题材，以及由赵丽颖、王一博等知名演员主演的悬疑剧情片《谁是凶手》《冰雨火》等。
06
年代剧：2021将是竞争激烈的一年
在2019年度报告中，我们预测了年代剧在2020年的播出数量将是稳中有降，事实也确实如此。2020年年代剧播出的数量较2019年下降了10余部，总播出数量仅34部。这主要是由于2020年并非特殊献礼大年的缘故。以此推测，2021年必是大量年代剧集中去库存的一年。
下表为过去一年中，市场反馈最佳的年代剧前20名。可以发现，受欢迎的年代剧中，“强剧情”仍是最重要的元素，无论是《隐秘而伟大》《瞄准》的谍战或动作戏，《大江大河2》的时代发展，《小娘惹》的波澜起伏等，都具有强剧情的特征。在这20名中，谍战剧也始终是相对比较热门、热度与占比都较高的题材。至于反映时代变迁的近现代时代发展剧，在过去一年的表现显得稍微弱势，表现并没有特别引起关注。
2021年，年代剧将迎来不少强势选手，除了当前在待播剧中受关注度较高的一些热门剧作，如《人生若如初见》等；还有不少定制的献礼剧目前仍在紧张拍摄中。
需要注意的是，2020年末至2021年初，已经有不少“量身定制”的电视剧杀青不久就上档，且还获得了不错的评价，包括《跨过鸭绿江》和《山海情》等，因此，对于各大电视台、省级单位们支持的2021年的建党100周年献礼剧的量身定制款，应也会重现快拍快播的节奏，并因此挤压一些当前库存剧的上星空间。这可能会使得部分当前库存的竞争力不够强劲的剧目走上网络平台消化。但2021年，献礼年代剧的同质化竞争将比较激烈。
2020年最热年代剧TOP20
07
青春剧：热血元气的青春更加青春
青春剧在2019年已经陷入市场低潮；2020年并无改善，且播出数量也出现了下降：从2019年的40余部到2020年的27部。这说明青春剧当前无论在制作端还是市场端都出现了萎缩。下图为2020年最热门的10部青春剧，之所以减少罗列，就是因为具有一定景气表现的青春剧数量较少。
青春剧走衰的原因，是新鲜感的缺失。曾经在过去三五年间受到过欢迎的校园恋爱题材已经再难推陈出新，因此，即使2020年一些校园剧的评价并不差，但基本上都限制在分众市场中，例如下图中，最热门的校园爱情题材《时光与你都很甜》，其景气指数0.43，也代表着未能达到出圈热度。但这一类型仍是青春剧的主流，从下表的名单可见一斑。
2020年表现较好的青春剧，带有明显的竞技元素，包括《冰糖炖雪梨》的体育竞技和《穿越火线》的电子竞技。这多少说明，“人淡如菊”的青春校园题材或“你侬我侬”的校园甜宠剧虽然总有人欣赏，但更具热血并制作精良的竞技题材，更是当前年轻观众的主流口味。
2020年最热青春剧TOP10
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08
军旅剧：革命战争题材创新发展
由于2020年非献礼大年，军旅剧表现偏弱。一些较高市场期待的现代军旅题材《号手就位》《特战荣耀》等，由于审核机制较为复杂等原因，尚未播出，存在资金回报周期偏长的风险。
军旅剧中较有稳定播出机会的仍是革命战争题材。在2020年，随着社会氛围的转变，革命战争题材也出现了一定的转向，《绝境铸剑》《跨过鸭绿江》等剧有创新发展，市场反响较好。2021年，革命战争题材将继续成为有力的市场竞争者。
此外，从对待播市场的扫描可以发现，以当代战士、武警等为题材的军旅剧其实存在市场需求，唯独播出比较困难，存在资金风险。
2020年最热军旅剧TOP10
09
农村剧：将迎来新春天
2019年德塔文白皮书看好农村剧即将迎来发展，主要是由于2020年是我国扶贫攻坚胜利年份，以此为背景的农村题材剧较往年有明显增长。但除了老招牌的《乡村爱情12》，2020年市场表现较好的大多数农村剧都由中央电视台牵头出品，具有较明确的政策驱动意味，而非商业驱动。
随着一年多的市场深耕，农村剧市场进一步走强。在2021年初，《山海情》成为口碑爆款，《江山如此多娇》亦有一定表现，应当令一些制片方发现了农村剧的潜力。
事实上，随着直播带货、短视频的发展，乡村生活越来越多的呈现在了网友面前，乡村视频用户也在不断增加，网络交流让农村题材对城市观众的共情和吸引力有上升的可能性。并且，这一题材始终在播出机会上有政策需求存在。因此，即使过了政策驱动的大年，这一题材仍有一定的发展潜力。近期，随着“国家扶贫开发领导小组”改为“国家乡村振兴局”，农村剧将进一步迎来新春天。
2020年最热农村剧TOP10
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奇幻剧与其它类型：
作为市场补充元素，偶有突围之作
奇幻剧主要指的是当代、现代背景的奇幻影视作品，近年来由于播出政策限制，奇幻已经越来越倾向于是一种市场补充元素。2020年，多种类型元素混搭成为了不少剧作的发展趋势，奇幻就是其中常被混搭的一种。例如《棋魂》《我才不要和你做朋友呢》是青春+奇幻；《想见你》是悬疑+奇幻；《蓬莱间》是都市+奇幻。相对而言，青春+奇幻的搭配在2020年获得了最好的表现。
2020年奇幻剧TOP5
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除了奇幻元素以外，科幻、情景喜剧等类型，或由于创作门槛、或由于制作门槛，也属冷门，但由于创新需求的存在，在未来，类型混搭必将进一步发展，奇幻、科幻等也将继续作为一个有待继续开发的市场补充元素存在。
在下一章《观众结构》中，我们将分析2020年怎样的观众在看剧和发表评论；不同性别、年龄观众的口味偏好偏好数据。
敬请期待3月23日（周二）的发布。
报告出品：重庆德塔文科技有限责任公司
作者：苏秦 七州夷离堇
数据支持：德塔文数据中心
校阅致谢：果儿 王荟 陆琼 安静
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