本文出自法国电视三台6月17日19/20点档新闻。

6·18刚刚过去，不知道大家有何斩获？

今天中国的大众消费模式，已经深深地和网上购物绑定在一起。而最新潮的形式，就是线上直播带货。

中国一直以来都是世界上互联网经济最发达的国家。

但是疫情来袭之后，一些传统专注于线下营销模式的国家，也开始快速地向线上模式转型。

今天我们就来看看，一直非常专注于线下精致营销模式的法国，是怎么借助疫情，向线上转变的。

熟悉法国的朋友们知道，法国的商业模式较之英美国家，还是比较传统的。线下购物场所大体分为三种：

一种是大型商场，这一类之中有不少老字号。如大家熟悉的“春天”“老佛爷”，还有最近历经16年改造，终于重新在巴黎市中心迎客的 Samaritaine。

虽然艺术气息浓郁，但是商店布局仍然是新世纪前后的风格。

如果以目前国内一线城市中心区的大型购物中心的标准来看，它们那个应该是落后个二十年左右。

但应该说，这个属于“先发劣势”。毕竟人家几十年前就已经达到这个水平，这样比较并不公平。

另外一种就是超市小卖部，规模可以达到大家熟知的欧尚、家乐福大小。也可以小到家门口的门店。

除去连锁品牌，还有散卖零食果蔬的小卖部，是群众家门口的菜篮子，就是价格贵点。

第三类就是以设计师作坊为本体的独立门店或小品牌，它们会遍布城市各地，靠精致的布局和针对性的客户群营生。

里昂本地著名手工巧克力品牌“邻居”

去这些地方消费，以前基本只有线下一种方式。你不去，怎么能体会到店家的精心布置和艺术氛围呢？

然而疫情使法国很多人半年甚至一年都没怎么好好逛街了，于是店家自然为了生计，想出多种花样增加营业额。

他们发现，中国好像一直以来就有一种叫做“直播带货”的玩法，似乎可以借鉴。不少人开始尝试吃吃这种螃蟹。

Livy 是一个女性内衣设计品牌。他们这次专门邀请了模特，到店里做直播。

和我们一样，观众可以直接在屏幕内互动，询问价格和款型。

这家店目前直播的观看量大概能到7000，和中国比起来，还处于起步阶段。

根据新闻给出的数据，目前中国每天都有50000左右的直播带货频道在直播，而观看量则达到有2.6亿。

为了达到更好的直播效果，部分商家是愿意投入相当的成本的。

JouéClub! 是法国一家老牌玩具连锁店，其中一家门店为了做半个小时的直播，就雇佣了八个人的专业团队，花费约一万欧元（约合人民币7.7万元）。

店家表示，之所以投入这么多，就是为了“备战”圣诞购物季。

“上次直播我们就有超过一万观众观看，这对于我们来说是不得了的，因为背后代表有多少家庭，可能成为我们玩具的潜在客户。”

就是这么一场疫情，让一直注重线下消费的法国人改换了消费模式。

最新的调查表示，至少一半的法国人可能以后都会只考虑线上购物了。

过去一年，线上购物交易额攀升了14.8%，达到今年第一季度的300亿欧元（约合人民币2300亿元）。

传统商超品牌借助线上营销，也实现了交易额的增长：2021年四月较之同期，增长了28%。但这一增长仍很难抹平疫情间因闭店而导致的损失。

从热卖消费品类上看，家居园艺用具表现亮眼。一些传统品牌的线上交易额甚至好过挂在亚马逊上的相关品类。

其次就是食品类商品，2021年线上消费额已经较去年增长了42%，而分析人士认为，这一增长趋势将持续至少五年。疫情宅家，不得吃好喝好？

谁说国外互联网经济不行？人家这不是努力学着呢吗？