​​💙何为带货形象？💙

     指艺人为品牌拍摄的、突出单品的服饰物料，包括：官方物料图&TVC、杂志图、艺人微博ins晒货、私服饭拍等。

💙带货形象在小红书传播的重要性💙

       1. 路人盘巨大的品牌，艺人的路人盘影响力，重要性不亚于粉丝购买

      艺人的商务影响力分为两层：私域粉丝流量和国民度影响力。前者，即粉丝晒货，我们已经做的很好。后者，国民度影响力，最直观的体现：有多少路人因为刘雨昕物料而关注品牌、关注她穿戴的单品，有多少路人去专柜找“刘雨昕同款”，有多少代购在朋友圈发“刘雨昕同款”。

       路人盘影响力，除了艺人自身形象和国民度，商务物料在小红书这种安利种草平台的“存在感”也很重要。粉丝可以做的，就是增加小红书“含昕量”，让路人搜某某单品时，前排就是刘雨昕的穿搭示范，以及单品同款博。

      2.优质品牌对于商务合作对象的选择，提升or强化品牌形象永远是首位。艺人的美图物料，需要通过优质平台扩大传播声量。

      我们经常会看到，有些明星，没有很强的私域粉丝带货力，但服饰类商务自然很好。品牌选人，提升品牌形象非常关键。粉圈内部一直强调刘雨昕和品牌适配，这种适配，需要通过优质的官方物料、杂志封面，通过小红书这种优质平台传播给路人。小红书增加带货物料含昕量，也是强化传播，增强品牌形象的过程。

💙我们在小红书需要加强的方向💙

    1. 刘雨昕服饰美图的含量，增加品牌笔记下被浏览概率

    2.物料和品牌的关联性，即“带货属性”，形式不限于：带大名关联品牌、单品关键字，加品牌tag，at品牌，图片扒同款单品等

      如果还是没概念，以dior为例，给大家对比其他某些大使的小红书搜索画风：品牌单品关键字下，前排有大量高赞同款博、艺人私服图、官方物料。作为路人视角，很容易看到这位艺人的上身展示效果，或者因为某张美图，种草单品，甚至拿着艺人图找sales或代购问货。这就是传播力和带货力。

    💙如何增加带货物料含昕量💙

       1、粉丝晒单，强化刘雨昕物料展示

做法：

      （1）图片：刘雨昕物料放首页、物料+晒单实拍图拼图放首页等，加品牌标签

    （2）标题：带品牌名、“刘雨昕同款”、单品关键字

  （3）正文：at品牌、加品牌标签、加#品牌名tag or 商务tag​

优秀示例一

        2、小红书搬运同款博

       直接搬运LYX时尚日志素材，内容注意关联品牌，标题文字要点同上，at小志小红书号，注明出处+引流

      另外，文末加时尚类检索关键字、at小红书官方号，提高被检索和被推送概率。

参考文案：

       图片出处 @LYX-刘雨昕时尚日志

      刘雨昕穿搭 | 刘雨昕私服 | 刘雨昕同款 | 明星街拍 | 女明星穿搭

@娱乐薯 @薯队长 @穿搭薯 @生活薯 @时髦小姐姐

  （所有at账号，小红书内自行关注+手动at，直接粘贴at会失效）

tag #明星私服 / #明星

优秀示例二

       3、开刘雨昕穿搭专题post

      可以以品牌、同类单品、同类风格等整理穿搭合集，要点：标题吸睛、多图组合。

      开帖思路参考：（抛砖引玉）

    🌸刘雨昕& dior老花：那些年被cool girl刘雨昕演绎的dior老花

     🌸刘雨昕& dior 珍珠：原来dior珍珠也可以这么街潮

     🌸刘雨昕& dior 大size包包：刘雨昕带货大尺寸dior包包合集

     🌸刘雨昕& dior 裤装：谁说dior只有裙装，刘雨昕演绎的裤装竟然这么美飒

       虽然小志在小红书有账号，但物料呈现以日期、刘雨昕活动为主导，粉丝从单品、品牌、穿搭风格视角切入做合集，更符合路人阅读口味，对小志的内容形成补充和引流。

       最后，安利同款，也是变相安利刘雨昕本人。外形、身材、时尚形象等等，在一次次时尚物料搬运、整合中，路人观感不断渗透、强化。

       小红书的路人盘，比我们想象的大。做粉丝能做的，伞伞们加油💙​​​​