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先是亮相巴黎时装周发布全新的2022春夏系列，再到为中国体育代表团设计出征东京的入场礼服，以及九牧王就叫「九牧王」不使用英文，看看这些图片以及品牌自信方面的拿捏，这个品牌带来的惊喜是有些刷新认知的。

九牧王 SS22

倒不是登陆时装周或者“为国出征”本身有什么出人意料，而是事件的主体九牧王在国人心中记忆点太过深刻，「男裤专家」的称号如同“思想钢印”。而对于绝大多数人来说，九牧王就是那种店铺开遍全国各个大街小巷百货商场的传统男装品牌，它的消费主体不会是关注时装资讯与潮流轶事的时髦男孩，当然，这个级别的牌子也不Care。所以有关九牧王的一系列操作，我倒是有些别的想法。

小科学说的OG读者们应该都记得我早年文章里抛过的观点：中国直男土的原因之一就是大范畴下中国男装做的太土！虽说这几年伴随社交媒体、网络综艺、潮流电商的多点发力，大环境已经大有提升（其中很大部分功劳还要归功于球鞋），虽然中国街头品牌也是盘子越做越大，但和真正的男装市场比起来，依然是...小众。换言之，这些深入人心的男装龙头没动作，中国直男土依旧是不可变的事实。

但品牌革新靠的不是什么魔法，是事关真金白银的生意经（这一块我微博有写过小作文说明，总之拿着高额年薪的品牌大佬们都不是傻子，生意和梦想两难全）。许多国际品牌针对不同国家地区划分相异产品线的例子我们也不是第一次听，说白了就是根据消费者接受度制定的市场策略。消费者不接受，品牌就“抗拒”革新，进而影响他们“信奉”过时的设计，周而复始成“死”循环。所以同一个品牌日本那边的产品爆帅，国内你根本不想进去逛。

品牌风格要革新，生意盘口也得照顾好，既然自己人搞走不通，那就请更专业的人来帮忙。进展到这步后面的事我们也门儿清，要么联名，要么国际时装周走秀嘛。讲道理，论操作难度与风险，联名实属稳健策略，相比之下，走秀确实有些吃力不讨好，倘若走得不错到也无妨，但要效果不好那就是丢人丢到国外...当然，无论哪种方式，这些年本土品牌都已经积累下不少成功案例，只要抓住当下热门的风格形态风疯狂输出，拥抱年轻市场也只是时间问题。但我们再次回忆起九牧王的22春夏系列就会发现，九牧王显然有了另一番选择。

时间回溯到 6月24日，九牧王的22春夏系列在位于东京宫东翼的巴黎现代艺术博物馆举行，这栋比邻塞纳河畔的宫殿式建筑是Rick Owens、Thom Browne诸多时装大师成名舞台，而就结果来看九牧王也已在此展示了中国传统男装品牌于时尚秀场的全新面貌。

这或许是巴黎时装周上第一支以裤装为绝对主力的秀场也说不定。摈弃掉街头、户外、机能、运动、工装、军事等一切大热的时髦元素，九牧王创意总监Louis - Gabriel NOUCHI以“海上丝绸之路”为灵感，设计了这支简约静谧，但保有文化底蕴与艺术性的男士形象速写。“尤其是在男装体系，设计裤子往往比夹克外套要难的多”，但或许是前Ermenegildo Zegna设计师的过往工作经验，Louis - Gabriel NOUCHI依旧展示了对经典男装剪裁与面料的精准把控。最终成品也证明品质高级的产品不需要过多解释与搭配，秀场上身即现的优雅有型就足够说明问题。

即便成为“陪衬”，Louis - Gabriel NOUCHI也并没有为上着吝啬笔墨。汲取于这条伟大航路上四所国家的文化和艺术底蕴，中国的帆船、阿拉伯的陶瓷、意大利贡多拉和法国茹伊印花在舒适天然的棉麻织物上展开，仿佛是被海盐洗涤过的半饱和色调，凸显着九牧王的内敛成熟。整整42套Look，没有复杂的装置和任何多余的设计，Louis - Gabriel NOUCHI很好的把控了秀场与市场间的平衡，他深知男装不该被趋势左右，亦提炼出契合九牧王作为男装龙头该有的设计风貌，而非潮流街头化。

Davide Marello

Davi Paris

优雅、飘逸是Louis - Gabriel NOUCHI为九牧王提炼的男装哲学，但情投意合往往都是相互的。本月，九牧王携手Davide Marello开发独家联名系列，作为曾经执掌GUCCI Men’s Tailoring 9年，创办时装品牌Davi Paris的剪裁大师，Davide Marello熟稔通过花卉与笔挺修身的现代剪裁诠释另一番优雅与飘逸。而承载这项美感的，是集合九牧王多年工艺与经典形态的“小黑裤”。

作为主打裤子的男装品牌，“小黑裤”就相当于品牌基因。它的创作动因来源于商务男士在穿着西裤工作时不舒适的痛点，要知道传统成衣男装设计的西裤要想保持商务场合所需的严肃性，牺牲点舒适性在所难免。为了解决这个痛点，九牧王2019年创造性地研发出一种拉伸率和回复率都非常出色的高弹面料，它兼顾传统西裤的垂感与光泽，但同时又有堪比运动裤的柔软与高弹。

九牧王 X Davide Marello

“小黑裤”不同于Louis - Gabriel NOUCHI主理下的宽松剪裁，作为拳头产品Regular Fit显然更适合绝大多数人的穿着需求，而这同样也是Davide Marello所倾心的版型。依靠花卉象征的梦幻，Davide Marello希望令经典男装摆脱现实的单调感，这恰巧与“小黑裤”的设定不谋而合。事实上，不论剪裁设计，“小黑裤”与Davide Marello自己的Davi Paris有着太多的相似性，九牧王 X Davide Marello是不受约束与妥协的双赢企划。

九牧王 X Davide Marello 设计师手稿

九牧王这波操作究竟有着哪些不同之处？我的结论是它并非想跟在后面靠走秀与联名去讨好、迎合日益浮躁膨胀的潮流市场，只是单纯想把衣服做到位。走秀也好，联名也罢，无外乎时尚圈广而告之的最有效手段。而作为消费者的我们，同样顺利见证了九牧王的蜕变，并最终确认这并非不切实际的“白月光”，一切都来得真实且唾手可得。

造型示范

九牧王

X

Davide Marello

THE LITTLE BLACK TROUSERS

Style 1

Style 2

结语

有实力的中国品牌，如果把钱花对地方，那真是未来可期。

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