​​跟卖，是跨境卖家们最头疼的问题之一，亚马逊为了帮助卖家杜绝跟卖而出台了透明计划，那么亚马逊透明计划是什么？亚马逊透明计划有什么用？

透明计划是亚马逊于2015年开启的一项服务，旨在维护品牌的形象，树立消费者对于品牌的信心。到目前为止，该计划只在亚马逊美国站上运行。品牌方需要准备好相关品牌所有权的证明文档。

透明计划的产品会被贴上“透明二维码（Transparency code）”，一个唯一的蓝色二维码标签，这个二维码标签会对应到参加透明计划的SKU上。顾客只需要使用亚马逊的Transparency app应用扫描产品外包装上的二维码，马上就能知道产品的真实性以及从生产到销售的整个过程包含的信息。

这意味着贴上透明二维码的产品拥有一个全球贸易项目编号（GTIN）和申请每一类产品唯一透明二维码的权限。这段代码包含的产品信息比普通UPC代码所包含的更多，比如制造商、日期、地点、有效期等等。买家能看到信息的多少取决于制造商上传到透明数据库的信息，所以这也会因SKU的不同而不同。

一、透明计划（Transparencyprogram）

亚马逊“透明计划”(Transparency)是为品牌商和消费者提供的一项新的服务。它会对每一件商品进行追踪从而保护品牌商和消费者免受假货侵害。

只要有品牌的地方就会有假货，为了打击跟卖和仿冒产品，亚马逊早在2017年推出了透明计划测试版，测试的结果和反响都不错，于是，亚马逊在2018年正式推出透明计划项目。透明计划开始只在美国推出，经过几年的发展，现在已经慢慢扩展到加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙和印度。

二、透明计划的运作方式

加入透明计划后，亚马逊会授予卖家一个二维码（一个蓝色T标），对应的是一组26位的Transparency代码。对于FBA的亚马逊卖家，亚马逊要求发往亚马逊仓库的每件产品的包装箱上都印上或贴上二维码，亚马逊扫描二维码，验证过后才会允许你的产品入仓。一旦查出产品是假冒伪劣的，亚马逊会对这批货物进行销毁，并且移除你的buybox。对于发FBM的跟卖的卖家，亚马逊要求在提交listing的offer时要先提供正确的二维码进行验证，否则无法跟卖。

买家收到产品后也可以通过扫描二维码来验真伪，甚至还可以看到产品的品牌、制造商、产地、属性、有效期等一系列信息，消费者可以看到多少信息，取决于制造商上传了多少信息到透明数据库。

三、亚马逊透明计划申请具体流程

1.进行报名：https://brandservices.amazon.com/transparency 提交表格后回有专门的亚马逊人员会跟进并且会给你做辅导。

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2.通过审核后，亚马逊会给你一个由26位字母和数字组合的code

3.打印标签，亚马逊目前只接受两家工厂打印的标签

一家在美国，可以提供一万个免费的标签，后面每1000个12美金，广州有联系人，拿到标签的周期大约为两周；

另一家在深圳，0.03-0.06人民币一个标签，没有免费标签赠送，拿到标签的周期大约为一周。

4.FBA发货

申请之后，再入仓的产品必须带透明标签，否则无法入库，考虑到在途的商品，亚马逊会给33天的缓冲期（可以申请延长），缓冲期内可以不带标入仓，已经在仓的不带标产品也可以正常售卖。

缓冲期结束后，OPR也必须通过（贴标正确率达标），才会正式受保护。

四、加入透明计划的要求

通过使用注册商标在亚马逊品牌注册中注册，能够验证自己是您产品的品牌所有者。

全球贸易项目编号 (GTIN)，例如产品上的 UPC 或 EAN 条形码。

能够在您制造的每个单元上应用唯一的透明代码。

1、自己是品牌的所有者（Brandowner）

2、已经通过了品牌备案2.0，也就是品牌备案的商标是R标。

3、限以下站点：美国、加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙和印度，但是TransparencyApp只能在美国下载

4、每件产品外包装都可以贴上或印上二维码标签

五、透明计划的费用

1、前六个月免费；

2、6个月后，一次性购买量小于100万个，每个0.05美元；

3、一次购买量大于100万个，小于1000万个，每个0.03美元；

4、一次性购买量大于1000万个，每个0.01美元

对于品牌卖家来说，透明计划不仅可以防止假冒伪劣产品跟卖，维护自己的品牌形象，还能提升消费者对品牌的认知度和忠诚度。

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