​​

“Gucci，这名字听起来既甜美又诱人，

他们拥有一切，财富、时尚、权力。”

——《古驰家族 House of Gucci》

这句出自12月新片《古驰家族 House of Gucci》的旁白几乎概括了人们对Gucci的全部想象。

电影《House of Gucci》由知名导演雷德利·斯科特执导、Lady Gaga主演，集中展现了Gucci家族在上世纪70年代至90年代中期的一段血雨腥风的家族史，向人们揭开了这个神秘的时尚世家鲜为人知的一面。

《House of Gucci》海报

自1921年创立以来，Gucci从行李箱和马具起家，经历了二战的资源匮乏、家族内斗、股权旁落与重返荣耀的几经起落，至今，这个代表品味的经典意大利时尚品牌已走过了百年岁月。

在Tom Ford掌管Gucci之前，几乎没有人了解这个百年品牌90年代以前的经历，《House of Gucci》让我们重新发现了Gucci上世纪70-80年代的历史，还能借此机会了解到如今那些大受欢迎的Gucci经典设计的时尚魅力。

#01

起源

——为意大利最富有的阶层服务

1921年，意大利皮具手工艺人Guccio Gucci（古驰欧·古驰）从英国回到故土。在英国，他在酒店工作，被酒店的贵宾们随身携带的精美旅行箱所吸引，Guccio Gucci决定在意大利，利用优质的托斯卡纳手工艺打造独具英式优雅的皮具品牌。由此，第一家Gucci专营店在意大利佛罗伦萨落成。

创始人Guccio Gucci

在托斯卡纳大区的首府佛罗伦萨，贵族们在这片迷人的土地上或纵马飞奔，或漫步小道，沉浸于亚平宁半岛的自然风光。在佛罗伦萨市区的市政厅广场中心，科西莫一世的骑马青铜雕像彰显着悠久的马术历史：

佛罗伦萨市区雕像 VS 托斯卡纳平原风光

为了满足当地贵族对马术装备的需求，Guccio Gucci除了向意大利最富有的阶层出售皮革制品，他也用一些最好的意大利皮革制作骑马需要的马鞍。事实上，Gucci的许多现代设计灵感都来自于早期的马术设备。

#02

纾困

 ——两次战争下的设计革新

1935年，第一次世界大战后成立的国际联盟对意大利实施制裁，禁止皮革与其他材料进口至意大利。这项禁运令令很多意大利企业损失惨重，Gucci也不例外。

天无绝人之路，Guccio Gucci在来自那不勒斯的编织麻袋上看到了当地特有的菱形印花图案，由此引发灵感，设计出「GG」Monogram印花图案。

「GG」Monogram印花图案

Gucci设计的印花由一系列相互连接的菱形钻石组成，镶嵌在深色背景中。它成为Gucci的第一个标志性设计，并且广泛应用于Gucci备受欢迎的旅行箱系列。

1938年，第二次世界大战爆发前夕，Guccio的三个儿子Aldo、Vasco和Rodolfo加入了父亲的企业。

Gucci二代三兄弟Aldo、Rodolfo、Vasco

第二次世界大战使意大利和欧洲大部分地区的企业都陷入了混乱，Gucci也不例外。1947年，由于战争原因，制作Gucci皮具的原材料匮乏；当Gucci的工匠们忙于寻找新材料时，他们发现了从日本进口的竹节：

竹节在经过火烤加热后，被弯曲成一个马鞍一般的“U”形，这就是名冠设计史的竹节手柄的由来。

竹节加热的过程

工匠们将软化的竹节通过四个金属环串联后与包身连接，Gucci第二代继承人Aldo Gucci在当时牛皮不足的情况下，创造性地使用猪皮来制作竹节包。

 

竹节包甫一推出，赢得了希腊皇后Federica、Deborah Kerr等众多皇室成员和社会名流的喜爱，著名导演Michelangelo Antonioni更是在其拍摄的影片中屡次运用Gucci的这一款竹柄手提包：

Michelangelo Antonioni电影中的Gucci竹节包

1951年，Gucci再次从马鞍带获得灵感，设计出著名的绿红相间的Gucci条纹，这些经典款式开始让Gucci从其他奢侈品牌中脱颖而出，建立起标志性的视觉风格。

1953年，当72岁的创始人Guccio Gucci去世时，Aldo接管了在美国的业务，Vasco负责佛罗伦萨的事务，Rodolfo负责米兰的事务，Gucci已从意大利本土品牌走向更广阔的天地。

#03

名流

——“明星单品”的诞生

随着Gucci在欧美大陆事业版图的拓展，以竹节包、红绿编织条纹为代表的Gucci产品被更多欧美富裕阶层人士所接纳。1961年，Gucci在美国棕榈滩和伦敦开设了门店，Gucci在美国的出现吸引了伊丽莎白·泰勒，在英国则赢得了戴安娜王妃、彼得·塞勒斯的青睐：

左：伊丽莎白·泰勒；右：戴安娜王妃

与竹节包一样出彩的，是Gucci在1953年推出的马衔扣乐福鞋（horsebit loafer）。它是Aldo Gucci在骑马时诞生的灵感，他将马衔扣融入到美国人喜爱的舒适轻便的乐福鞋中，使其成为精致休闲的风格代表。

左：Aldo Gucci父子；右：马衔扣乐福鞋

电影《House of Gucci》中，Lady Gaga饰演的Patrizia Reggiani在雇凶杀人的路上，还穿着Gucci的马衔扣乐福鞋。

除了明星，更多政治名流与皇室成员也爱上了Gucci。

1961年，美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪拿过一只Gucci The Constance手袋，由于这个形象太过经典，这只手袋后来被重新命名为杰奎琳的昵称“杰姬（Jackie Bag)”：

杰奎琳·肯尼迪肩背Jackie Bag

格蕾丝·凯利既是好莱坞明星，也是摩纳哥王妃。1966年，在格蕾丝·凯利访问Gucci商店之后，挑选了一条名为Flora的丝巾，她斜系Flora丝巾的造型风靡至今：

Gucci Flora丝巾与格蕾丝·凯利

Flora丝巾这种由艺术家Vittorio Accornero de Testa设计的、集43种不同种类的花卉、昆虫和植物图案制成的丝巾也成为Gucci历史上最好的设计之一。

#04

坠落

 ——分崩离析的Gucci家族

整个70年代，Aldo Gucci带领公司进行了激进的扩张：1972年和1974年，Gucci在东京和香港开设了商店；1975年，Gucci推出了第一款香水Gucci No. 1；1981年，第一场Gucci成衣时装秀在意大利佛罗伦萨皮蒂宫的Sala Bianca举行，Gucci成为了上流社会的象征。

然而，随着其产品声名鹊起，Gucci陷入了由Gucci家族成员之间的自相残杀引发的动荡之中。

这场动荡始于1974年，Vasco Gucci的去世导致Gucci家族第二代继承人间的关系开始分崩离析。Aldo和Rodolfo平分了Vasco生前的业务，随后，Aldo又创办一家公司将大部分股份转移至自己和儿子们名下；1983年，Rodolfo去世，他的儿子Maurizio开始尝试控制整个Gucci业务。

《House of Gucci》中饰演Maurizio的Adam Driver

由于Aldo几乎不设门槛地给予任何人Gucci的品牌授权，到了1988年，Gucci的业务和品质变得臃肿混乱，辉煌不再。此后，Aldo和他的儿子们在公司的股份被总部位于巴林的Investcorp收购，Maurizio随后在Investcorp的点头下于1989年控制了Gucci集团。然而，当Maurizio获得控制权时，Gucci早已积重难返。

Maurizio不仅野心勃勃，还违背父亲的意愿，与米兰富有的社交名媛Patrizia Reggiani结婚。

《House of Gucci》剧照

好景不长，在Maurizio成为整个Gucci品牌的控制人后，便向Patrizia提出离婚。令人震惊的是，Patrizia在与Maurizio离婚后，竟因不满Maurizio即将再婚而雇凶杀人。1995年，Maurizio Gucci被一个西西里岛的年轻人枪杀于米兰办公室的楼梯上，年仅46岁。

Maurizio Gucci被枪杀后的报纸报道

《House of Gucci》就在Maurizio和Patrizia的真实事件的基础上改编：

左：《House of Gucci》剧照；右：现实中的Maurizio和Patrizia

这部电影中随处可见Gucci的标志性设计：皮制乐福鞋、Jackie Bag、竹节提手、Flora丝巾……它们仍然是Gucci的永恒之物——由Lady Gaga饰演的“黑寡妇”Patrizia在被捕后佩戴珠宝，优雅冷静地为自己辩护。

现实中，Patrizia Reggiani被判处29年徒刑，在服役18年后，Patrizia于2016年出狱。一名记者曾对Patrizia进行采访。

接受采访时的Patrizia Reggiani

采访中，Patrizia这样评价可怜的前夫Maurizio：

"我如此努力地推动他，以至于他成为了Gucci的总裁。我是喜欢社交的，他不喜欢社交。我总是在外面；他总是在家里。”

由于电影《House of Gucci》着重描绘了Patrizia Reggiani的才能，这部电影目前招致Gucci家族成员的诸多批评。不过，如果回看上世纪80年代的Gucci品牌的崩盘，人们可能会和电影中的Patrizia Reggian发出一样的慨叹：

“Gucci过气了，大家都知道。”

面对内忧外患，Gucci需要一个绝地反击的复兴战略，以防止自己成为一段过去。1994年，美国设计师Tom Ford被任命为Gucci的创意总监，从此，Gucci开启了跨世纪的崛起。

#05

崛起

——Gucci重返巅峰

1990年，Tom Ford被时尚行业“摆渡人”、Gucci前创意总监Dawn Mello一手发掘，最初他担任Gucci的女装设计师，随后Tom Ford在1994年成为Gucci设计总监和创意总监：

Tom Ford

面对Gucci的一盘散沙，Tom Ford精简产品线、保持高品质，推出了Gucci代表性的成衣设计，例如灯芯绒长裤、搭配金属配饰细节的Gucci真丝镂空裙装，以及细高跟女鞋和香水系列等单品，为Gucci的高级优雅加入性感态度：

Tom Ford时期的Gucci

1995年，Tom Ford推出了他的第一个Gucci成衣系列，取得了巨大的成功。几个月后，Gucci又回到了高端奢侈时尚的跑道。很多好莱坞名人开始在红毯上穿着Gucci礼服：

身穿Gucci礼服走红毯的玛格特·罗比等明星

2004年，Tom Ford离开了Gucci，Frida Giannini接任创意总监的职位。

Frida Giannini曾是Fendi的皮具设计师，履历资深，她看中了Gucci的竹节设计，并将经典的竹节包注入现代护色剂，重新推出了“New Bamboo”系列：

Gucci “New Bamboo”

几十年间，竹节设计早已超越了实用主义的初衷，它频繁出现在雨伞的手柄、头巾、表带和珠宝之上，经典的魅力丝毫未减当年。2007年，Frida Giannini与宝洁公司合作推出女性香水“Gucci by Gucci”，这次合作促成了Gucci有史以来第一个由大卫·林奇执导的电视广告。

拍摄片场

2014年，Frida Giannini离开Gucci。在经历了几次人事变动后，2015年，Gucci的现任创意总监Alessandro Michele正式上任。在被提升为创意总监之前，Michele已经和Gucci合作了12年。

自那以后，Alessandro Michele迅速崛起成为时尚界的佼佼者。他不仅帮助Gucci在设计、时尚、奢华和时尚方面保持领先地位，并且还让Gucci成功地以潮牌形象回归，吸引了年轻的顾客加入该品牌。

Alessandro Michele

2021年，在Gucci成立100周年之际，Alessandro Michele在好莱坞星光大道举办了“Gucci爱的进行曲”时装系列发布会。他以一种倒叙的手法呈现了Gucci的过去、现在与未来。这也是对Gucci百年时尚史的致敬：

在时尚的轮回中，Gucci并不沉溺于过去，而是着眼于下一个百年。

*本文图片来自网络

---

阅读推荐

《Gucci：The Making Of》

作者：Frida Giannini / Katie Grand等

出版社：Rizzoli

本书讲述了国际品牌Gucci的发展史。书中深入研究了Gucci的起源、影响、创新，记录了品牌从发轫到辉煌的全过程，以及它在上流社会和好莱坞的影响。这本经典的时尚档案堪称当下国内品牌商、品牌策划者、时尚设计师不可多得的借鉴宝典。

​

- fin -

​

Let's Make A Rendez-vous

SKP RENDEZ-VOUS

北京SKP店

朝阳区大望桥 北京SKP 4F

010-85952539/85952579

SKP-S店

朝阳区建国路86号 SKP-S 2F

010-87955088

西安SKP店

碑林区长安北路261号 西安SKP 9-10F

029-83699072

​

​​​​