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古装谍战剧《风起陇西》正在CCTV-8黄金强档热播。风起棋局动——这部市场头部剧在开播前就获得了不少热度，也是央视八套在拥抱年轻群体上的又一次尝试。
 

 

作为2022年“大剧看总台”片单播出的第六部作品，《风起陇西》体现了央八自2020年以来“精品化、年轻态”的全新定位。

 

连日来，人民网、光明网等多家媒体和许多业内专家对《风起陇西》的探讨中，都关注到该剧立足常人视角，营造浓郁时代氛围的特点；在历史的大框架中，以更为“年轻态”的叙事与表达，吸引了众多年轻群体的关注。

 

这也正是央视八套调整排播思路的目标所在。

 

黄金2+2，选剧年轻态！

 

播什么？什么时间段播？平台的选择决定着剧集的命运，同时也塑造着央八自身以历史、军旅、农村、家庭伦理为主要题材的重点布局。而在兼顾传统“家庭收视”基本盘的同时，近年来CCTV-8开始逐渐探索适应新媒介生态的播出思路。

 

首先是调整布局，开创了黄金档“2+2”剧集模式，即每日19:30-23:00播出两档电视剧各两集。

 

从去年暑期档的《扫黑风暴》+《理想之城》，到跨年黄金强档的《对手》+《雪中悍刀行》，《今生有你》+《特战行动》，及近日《亲爱的小孩》+《心居》……我们发现两部剧集从题材、气质、类型上兼顾了不同年龄层观众的观剧偏好和审美特点。

 

 

当然，最关键的一步还是选剧。

 

CCTV-8黄金强档电视剧突出了“精品化、年轻态”定位，聚焦当今全媒体时代作为主流消费人群及核心受众的年轻观众，整体呈现出多样化题材、年轻态表达的面貌。
 

既有《风起陇西》《雪中悍刀行》等古装历史题材，《亲爱的小孩》《理想之城》等现实生活题材，也有《今生有你》等浪漫情感剧，《对手》等悬疑谍战剧……更多聚焦现代都市题材，演员阵容更为考虑年轻人的偏好，并且影像表达更为细腻沉浸、叙事节奏更为张弛有度、情节逻辑更加适于当下，更容易引起年轻观众的情感共鸣。

 

 

《风起陇西》《雪中悍刀行》这类古装作品就完全不同于以往央八所常见的历史正剧。波澜壮阔的历史作为故事的背景板，小人物的视角下、平凡人的不凡事才是舞台前景；环环相扣、暗流涌动的强情节叙事，更合乎广大年轻人的审美偏好和观剧习惯。
 

 

承载主流价值表达的《对手》《特战行动》则以极强的故事性和高燃热血场面带来了面向年轻观众的全新体验。例如《对手》展现的国安题材内容，高明、紧凑的悬疑叙事穿针引线，在谭卓、郭京飞等实力派演员的演绎下，完成了一部极为精彩的现代谍战佳作。
 

即便是兼顾传统观众的电视剧，从面貌上也和过去的《娘亲舅大》《俺娘田小草》等作品截然不同。日前热播的《亲爱的小孩》和《心居》这两部现实主义家庭生活题材作品，直击当代年轻人的真实生活感受和情感关切。

 

青春不悬浮，精品化并重

 

需要强调的是，央八的年轻态排播选剧思路并不意味着品质的缺失。我们切不可低估年轻观众的鉴赏水平和心智成熟度。

 

今天的年轻观众的观剧、观影的经验基础是被大量来自世界各国的不同年代经典获奖影片、高度工业化制作下的剧集培养出来的。在具备大量观剧经验，和全媒体时代广阔的信息来源背景下，年轻观众对剧集品质其实有着更高的要求，绝不单单是个别偶像化、幼稚化、低龄化的作品就能满足的。
 

 

在新时代背景下，要守住国剧阵地，年轻观众的青睐很重要。把握住年轻人就要知道年轻人的所思所想、所喜所忧。从另一个角度来看，年轻态一定程度上代表着剧集整体品质的提高。
 

在年轻群体中获得好评的剧集在全社会范围内往往能引发强烈反响，例如《人世间》这部开年巨制让不同年龄层观众达成共情，其播出数据后续持续走高，正是来自于广大年轻观众在微博、微信朋友圈和亲朋好友中口口相传的“口碑效应”。

 

 

《亲爱的小孩》这部聚焦年轻人婚育的作品，集中了广大观众所共通的情感和价值表达，即人人所最渴求的人情温暖和父母之爱。
 

所以说，青春扎根生长绝不能悬浮，年轻态是与精品化并重的，年轻态常常与精品化相伴、精品剧也需要年轻态。

 

青春向未来，国剧正年轻

 

排播年轻化带来的效果十分显著：据中国视听大数据（CVB），2021年上星频道黄金时段收视率超0.5%的电视剧多达78部，其中50部在总台播出，收视率前30由CCTV-1和CCTV-8包揽，体现了极强的影响力和引领力。

 

 

由CCTV-8播出的其他精品剧也保持着较高的收视率，获多数观众喜爱。通过对比收视率，2021年最高收视数据1.771远高于2020年的1.596，平均收视率大大上涨。在口碑上，2021年的剧集评分普遍上涨，《叛逆者》等剧集更是做到了收视与口碑双丰收。
 

 

其实选剧排播只是央八向着年轻态迈进的第一步——央八剧集产业链上的每一个环节都正在积极调整创新、跟上时代步伐，建立制作、采购、播出、营销的配套机制，把握住“大剧看总台”的行业高地。
 

以年轻态为策略逐渐转型的央视八套，正在用年轻态的剧集吸引青年观众的眼球，并发挥中央广播电视总台的传播优势，为年轻受众带来更多优质的电视剧作品，满足审美愉悦、情感共鸣、乃至人格提振、价值升华的多重精神需求。

 

 

作者：孙可

 

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