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经年井喷之后，古偶剧正迎来提质减量的关键时期。而品质提高并不容易，尤其在同质化包裹的创作风气下，复制粘贴的套路捷径好走，但容易翻车。这意味着与之背离的方向，正是创新所在。

 

即将会员收官的《且试天下》，就做了一次“冒险”的尝试。德塔文解析数据发现，该剧男女主双强人设、势均力敌的爱情，收割了女性芳心；江湖、庙堂双线并行铺陈的强情节营造出的爽感，又满足了男性的审美。

 

在这幅徐徐展开的六州争霸画卷里，形形色色的人物逐一登场，每人都有自己的故事，风云激荡下描摹出的群像具有现实映射意义。而人物权衡之后的抉择，又将格局由儿女私情升华至家国情怀，与剧名中的“天下”遥相呼应。成就佳绩的方法论，值得好好说道。

 

 

 

01

依托破圈，高开高走

 

 

近一个月，各类题材剧作逐鹿市场。要论成功突围者，《且试天下》必须拥有姓名。根据德塔文数据显示，该剧景气指数表现亮眼，播出次日翻了近两倍，之后稳步上升登顶榜单，整个播出周期的景气指数基本稳定在2上下浮动，可谓高开高走。

 

 

前期热度快速飙升，得益于开篇叙事节奏紧凑、用强情节吸睛并迅速立住男女主角的双重身份。各路人马抢夺玄极令、黑丰息救落崖的白风夕，黑丰息执掌的隐泉水榭虞城据点被毁，白风夕偶遇冀州世子皇朝，黑丰息助玉无缘止战洛城，丰莒向雍王揭穿丰兰息，黑丰息追查灭门连环案。

 

仅前5集就包含了丰富的信息量——点出群雄争天下的母题，交待男主以黑丰息/丰兰息的强弱“大小号”在江湖与庙堂游走和身处帝王之家的困境，用男女主“黑丰白夕”行侠仗义的不同作派凸显人物性格并埋下爱情线。

 

 

几乎每集都设了一个钩子，用设悬念再解套的方式使后续剧情环环相扣、层层推进，持续输出大信息量的同时，不时上演高光戏，增强了受众黏性，为稳健热度提供保障。

 

除了古偶剧的核心拥趸，支撑起《且试天下》高热度的，还有另一股强大力量。根据德塔文对电视剧媒体投放及响应市场领先度、娱乐核心受众讨论热度的监测显示，该剧在大众和泛娱乐受众两个群体中都颇有声量。

 

 

说明借助精准选角和联动剧情趣味玩梗、二创互动等方式，掀起的#杨洋古偶剧yyds#、#丰兰息和杨洋一样喝酒漏酒#、#且试天下集体憨憨#等热议话题，扩大了剧集的关注度与传播度，成功助推剧作渗透到泛众，显露破圈迹象。

 

 

02

多线吸睛，男女通杀

 

 

女性群体向来是古偶剧热度发酵的自来水，这与《且试天下》的受众画像重合。德塔文数据显示，18-23岁（28.8%）、24-30岁（35.07%）、31-40岁（28.19%）的女性支撑起该剧的核心受众盘，覆盖了Z世代、轻熟龄、熟龄三个年龄段，跟视频平台主要用户画像也有所重叠，体现了剧集题材匹配播出平台释放出的1+1>2效应。

 

 

从细分层面看，该剧对不同年龄层女性各有吸睛杀手锏。男主丰兰息白切黑的美强惨人设，加上扮演者杨洋的高颜值，以及具有反差萌的男女主的甜蜜撒糖，满足了低龄段受众对古偶剧帅气男主和充满粉红泡泡爱情的幻想。

 

男女双强人设、势均力敌的爱情，以及与现代人契合的平等爱情观和多对CP的爱情代餐，则对轻熟龄、熟龄女性形成抓手。

 

步入社会、在职场与生活翻滚后的女性，见过了人间冷暖，变得更务实。她们对古装剧有了高段位的要求。黑丰息、白风夕叱咤江湖表现出的雷厉果敢，和强强相撞后相互陪伴扶持的爱情，跳出了以往古代女性是男性附属品的窠臼，契合戏外独立女性的觉醒意识。

 

而皇朝为追逐权力、放下对白风夕的欣赏之情，被丰兰息拒绝后、凤栖梧毫无怨念继续尽心辅佐对方，剧中交错的感情线则为轻熟龄和熟龄女性提供了爱别人之前先好好爱自己的思考契机。

 

 

根据德塔文过往统计记录，古偶剧的女性受众比例会以超过80%的比例绝对碾压男性，但《且试天下》男女受众占比为25%、75%。作为一部非男频古装剧，能吸引男性受众关注的原因主要有两方面。

 

一是围绕男主编织的兄弟线、父子线，和与继母、反派之间的缠斗，以及江湖、庙堂双线并行和家国情怀大格局混合出的偏男性向观感。

 

身为雍州二王子，丰兰息面对不信任自己的父王和虎视眈眈要将自己置于死地的继母与三弟，不得不假装柔弱以求自保。他既要与血脉至亲周旋，又要与对手皇朝斗智斗勇。

 

庙堂内外夹击、江湖左右降敌，在双重身份间切换，时而展露强者风范，时而显现脆弱姿态。有“软肋”的英雄更有人性温度，加载在他身上的家国大义戳中了男性受众的嗨点与痛点，容易激发情感投射。

 

 

二是烧脑剧情和精彩打戏营造了具有冲击力的视听语言，紧张刺激又有爽感。黑丰息助白风夕铲除十殿阎罗、黑丰白夕乔装混入戏班查案、丰兰息挥剑斩乌鸦在军中立威，高燃情节不仅带有一丝悬疑色彩，暗合了男性受众对剧作逻辑性的看重，还唤醒了他们的热血魂。

 

德塔文统计发现，在受众的地域分布上，新一线、二线城市人群对该剧的偏好度更高，但也辐射至三线及以下城市。说明男女主在江湖、庙堂“打怪升级”过程中展现的独立价值观更契合一二线都市人的奋斗心理，发挥出励志效果、引发共情。

 

 

值得一提的是，对比剧播前后期受众画像，会发现随着剧情发展，对24-30岁、40岁+的女性吸附力逐渐增强，转变的推动力在于男女双强的更全面呈现、提升了人物魅力值，和爱情线变得更跌宕起伏，牵动了观者情绪。

 

 

丰兰息、白风夕被困雾山，联手闯过太阴老人设置的关卡，得以修炼兰因璧月功法。丰兰息突然内力混乱，即将走火入魔之际，白风夕不顾危险用璧月心法救对方。那一刻，无需多言，两人心意相通。

 

该剧前后期的受众转变还体现在地域分布上，一线、新一线城市受众占比较开播时略有提升，原因在于男女主隐藏身份陆续被揭露，触发剧情转折点，更大的危机袭来，两人步步突围、走出困境的成长线得到了升华。换句话说，借助大开大合的情节，主人公打怪通关的难度增加，武力值进阶，让大城市“社畜”们更有观看欲。

 

 

《且试天下》在时空维度和人物维度通过多线交织铺陈故事，针对女性和男性受众的审美喜好有的放矢，并找到创新的最大公约数，打破了古偶剧的受众性别壁垒。

 

 

03

群像出彩，直抵人心

 

 

人设出彩、强情节和精良制作，铸就了《且试天下》的吸睛法宝。从观众正面舆情热词，能窥见一二。丰兰息、白风夕、雍王、皇朝、百里氏、颜值、恋爱、演技高光、兄弟、母爱、大气磅礴，在这些引发热议且受到好评的话题关键词中，可以看到舆论焦点还指向了：人物群像。

 

剧中无论主角配角都跳出了脸谱化桎梏。丰兰息、白风夕的组合内核虽为双强，但两人并非为开金手指被强行降智的套路化人物。

 

相比肆意闯荡江湖，庙堂上囿于身份、多少不能随心所欲。Ta们一个是雍州王子，一个是青州公主，背负着守护自己国家子民的使命，但在天下这个大棋盘上，两人又显得渺小，因为苍生为大。

 

丰兰息、白风夕代表了照进时代罅隙中的那束光，汇集在Ta们身上的美好品格反衬出心术不正之人的阴暗面，也让两人在经历蜕变后的人物弧光更加明亮。

 

 

所以，当丰兰息被雍王赐毒酒废武功，得知母后死因和百里氏、丰莒的阴谋，赶去营救雍王，被封为雍州世子等高潮戏接连发生时，顺理成章的情节为男主的美强惨赋予了高光。

 

而白风夕切换到“大号”，以青州公主身份风惜云登场、并在后期被册封为青州女王时，她为对抗野心勃勃的皇朝，无畏献祭，传递出可歌可泣的家国情怀。

 

同样，配角也有清晰的行为动机且逻辑自洽，Ta们不是工具人，承担着推动剧情发展和助力男女主成长的作用。

 

 

担心儿子谋权篡位、冷眼旁观世子之争的雍王，为助亲儿子夺天下不择手段的百里氏，城府极深想要称霸天下的冀州世子皇朝，每人都因立场不同而遵循各自的“道”。一念之间的正邪，映照现世人性，对观者具有思辨意义。

 

 

04

结语

 

 

《且试天下》的大热，说明了古装剧只要精准捕捉受众审美，并把每个关键点做透，就能锻造出一把撬动高价值的杠杆，交出亮眼成绩单。也再次印证了在热门赛道杀出重围的要诀，是有限度的创新——不脱离题材基石，与时俱进注入适当的新意，就能提高制胜率。

 

 

 

撰稿：棉花

责编：苏秦

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