​​4月，清明节、全民国家安全育日、地球日、读书日、华服日、航天日等各类重要节点纷纷到来，@中国长安网 ​@中国警方在线 ​@自然资源部 ​@共青团中央 ​@中国消防 ​@国家图书馆 等部委单位联合微博开展系列线上线下传播活动，通过丰富的内容及互动形式，共同助力网络精神文明建设和传统文化网络传播，传递网络正能量。

 

随着4月春和日暖，各地文旅宣传氛围火爆，淄博烧烤走红网络、杭州悬赏100万摆脱美食荒漠等话题引发全民热议。全国政务微博联合@微博政务 发起系列线上活动，借势热点助力各地城市品牌打造与传播。#全国烧烤大PK# 项目阅读量合计1.8亿，#你心中的美食荒漠城市#投票获近3万网友参与……

 

此外，#全民健康素养提升V计划#于4月正式上线，#节气吃什么# #走进美丽乡村# 等品牌项目持续运行，政务微博积极开展跨界合作，开拓传播新思路，探索社交传播新路径！

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​一、 #清明祭英烈#：全国政务官微共同缅怀先辈、致敬英雄

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​天地清明，春暖山河。2023年清明节，全国政务官微携手微博，邀请网友一起云祭英烈，策划一系列优质纪念活动，引发众多网友互动。

 

@共青团中央、@中国警方在线、@中国消防、@龙华英烈 @最高人民检察院、@中国妇女报 等发起#清明祭英烈# #缅怀公安英烈# #你若记得他便无悔# #最好的纪念是传承# #带着他们的力量一路前行# #检徽的光芒能照多远# #清明为她们献束花# 等系列活动，邀请全国政务官微一起致敬缅怀。

 

微博通过开机、热搜、要闻榜等资源协助话题推荐，#你若记得他便无悔# #清明祭英烈# #缅怀公安英烈# #2022年因公牺牲民警名单#等相关话题均登上微博热搜，#清明为她们献束花# 等多话题登上热搜实时。

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​清明节当日， @共青团中央 ​@中国退役军人 ​@龙华英烈 ​​等十余家官微进行清明节云祭英烈直播，直播总观看量超337万。
 

此外，@中国妇女报 ​发布原创博文缅怀郭纲琳、李林、向警予等女性先烈，介绍她们的英勇事迹，博文阅读量超1100万。@四川公安 ​发布“精神代代传 薪火永不息”主题原创视频，致敬吕新民烈士，视频观看量近百万。@警民携手同行 联合全国各省公安厅汇总多位民警先进事迹的优质视频“我们不是你，我们都是你”主题视频播放量突破80万。

 

二、#全民国家安全教育日#:多部委联合宣传，多角度普及国家安全教育知识

 

为树牢总体国家安全观，感悟新时代安全成就，在4月15日国家安全教育日， @中国长安网 ​@中国警方在线 等多家部委单位联合微博开展系列线上宣传，发起#全民国家安全教育日# #国家安全我们守护#等话题活动，呼吁全网警惕犯罪危害，树立国家安全意识。

 

活动期间，多个相关话题登上微博热搜，阅读量累计超过9.7亿，引发全网对国家安全教育的关注讨论。

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​此外，微博联合多家部委官微针对“415国家安全教育日”主题策划重点活动，联动全国公安、法检、自然资源等多个相关行业矩阵，从政治安全、生态安全等多个细分角度进行教育普法，并聚焦国家安全知识，以典型案例解析、在线答题、投票互动等多种形式进行广泛宣传。

 

其中，@海南警方 ​针对网络生态安全问题发布创新视频，并设置话题#如何成为一个训练有素的键盘侠# ，获得权威媒体、部委官微及正能量博主分发讨论，话题登上实时热搜。香港特首@李家超 发博介绍国家安全教育日宣讲会情况，展示香港特区安全教育体系，收到广泛好评。
 

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​在此基础上，@微博政务 ​联合@新浪新闻 ​发起#国家安全知识你了解多少#主题连麦直播，邀请江油公安民警@@李白拿酒来 ​等不同领域专业人士、高校学生等就国家安全教育相关主题在线探讨，与网友分享国家安全知识，呼吁提升国家安全意识，直播观看量达到32万次。

 

三、世界地球日：发布#守护地球行动指南#，共同传播生态文明理念

 

2023年4月22日是第54个世界地球日，主题为“珍爱地球 人与自然和谐共生”。微博携手@自然资源部 ​ 共同发起#珍爱地球# #守护地球行动指南#等话题活动，呼吁全网网民参与低碳出行、节约资源、光盘行动、负责消费等环保行动，并于4·22当天携手@最高人民法院 ​@最高人民检察院 ​@中国警方在线 ​@应急管理部 ​@生态环境部 ​@中国气象局 等多家部委单位，发布活动倡议海报，联动传播。

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截至4月28日，#珍爱地球# #守护地球行动指南#等话题阅读量合计5亿+。

 

活动同时上线“一键打卡”、“公益画展”等专栏，吸引众多网友自发点击参与。其中“公益画展”板块是对第八届世界地球日儿童画公益大赛获奖作品的集中展出，该大赛由中国自然资源报社、中国地质博物馆、李四光地质科学奖基金会共同主办，旨在通过孩子们的视角描绘自然世界的缤纷多彩，以及守护地球资源的重要性，传播“人与自然是生命共同体”的理念。 

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​四、#全民读书季#：触碰经典，共读好书

 

423世界读书日期间，微博联合@国家图书馆 ​ 发起#全民读书季#话题，联动约100+政务微博发布参与。为丰富活动，设置多元方向，@微博政务 ​ 联合@深圳图书馆 @山东省图书馆 等十余家图书馆馆长发布#馆长带你触碰经典#系列视频，一起传播典籍文化；邀请@国家图书馆 等6家图书馆发起#共读一小时#直播活动，在阅读日号召网友真切感受阅读，同时联动@微公益 发起#给乡村孩子的一本好书#，上线公益蓝签，为乡村孩子带来暖心问候。

 

1、深度内容策划，带领网友重温典籍魅力

 

为推广引导大众关注“经典阅读”，@@微博图书馆 ​推动10+图书馆，邀请各馆馆长参与#馆长带你诵读经典#活动，活动以短小简洁、便于社交媒体传播的短视频形式带大众走入图书馆典籍的世界，实现馆藏典籍知识的科普。

 

活动期间，@@山东省图书馆 ​馆长刘显世荐读李一冰先生的心血力作《苏东坡新传》，跟随诗词的主线一起走进东坡先生的精神世界；@南京图书馆 ​​馆长陈军介绍珍贵馆藏宋本书《礼部韵略》，带大家看看一千年前官方出版的考公辅导书长什么样子；@杭州图书馆 馆长刘冬介绍杭图珍贵馆藏稿本《武林风俗记》，从杭州居民宋代以来的乡土风俗与变迁中看地方的历史沿革。
 

 

围绕图书馆引领全民阅读的主题，@微博图书馆 ​联动@杭州图书馆 ​@杭州图书馆 ​@杭州图书馆 ​  等6家图书馆发起#共读一小时#线上直播活动，设置不同的专题带领网友共读，活动期间邀请@伊能静 ​ @李兰迪 @郭晓婷 @于湉 四位明星担任好书推荐官，为活动扩大声量。

 

 

​2、行业荐书，用一本好书开启阅读人生

 

读书日期间，@微博政务 ​@微公益 ​ ​联动@国家图书馆 ​发起#给乡村孩子的一本好书#公益活动，推动团委、政法、消防、博物馆、外宣等部门政务微博结合节日热点，推出自己的专业书单。

 

@平安渝中 ​ ​发布阅读公益视频，引发网友广泛讨论；@湖南博物院 ​​介绍考古书籍，带网友领略神秘的历史墓葬世界；@晋国博物馆 带领网友一起阅读《先秦车马文化》书籍，在读书日让大家了解文化阅读历史；@以色列驻华使馆 向网友推荐以色列国宝级作家阿摩司·奥兹的书籍《我的米海尔》，一同感受人类艺术的基本核心；@成都发布 调查成都地区2023年一季度的阅读数据发现“成都人的科幻侦探类书籍TOP10几乎全被刘慈欣包了！”；@微成都 发起投票让网友谈谈心目中成都的书香印象……

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​五、#中国华服日#：集结青年力量，线上线下共同弘扬优秀传统文化

 

为引领广大青年坚定文化自信，继承和弘扬以华服文化为代表的中华优秀传统文化，增强中华文明传播力影响力，@共青团中央 ​于2023年4月22日（农历三月初三，上巳节）举办第五届“中国华服日”，微博协同进行系列线上线下传播。

 

线上部分，微博联合@共青团中央 ​开启#中国华服日# #华流才是顶流# #穿华服定格春天#等征集活动，邀请@娄艺潇 ​@徐娇 ​@冯提莫 等艺人大V，以及@沈阳故宫博物院、@天津博物馆、@四川博物院 等文博官微共同加入活动，晒出各色传统服饰，引导青年网友关注传统文化。主话题#中国华服日# 登上微博热搜，#华流才是顶流#登上实时热搜，话题阅读量合计13亿。

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​线下部分，@共青团中央 ​于圆明园举办华服日主会场活动，邀请非遗专家、高校社团等主体加入，设置国风集市、体验互动、文化展演等线下展示模块。微博协助邀约多领域大V共同进行线下探访，并同步开启线上宣传，记录华服日现场盛况，吸引众多网友关注。

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除北京主会场外，@共青团中央 ​在山东、湖南、江苏3个省开启 “中国华服日”分会场，在地标区域举行丰富多彩的群众性传统文化体验和传播活动，微博积极协助进行相关内容传播。活动现场浓郁的传统文化氛围吸引众多网友关注打卡，并通过微博进行展示互动。

 

六、中国航天日：对话太空实验室，全网共赴星宇探索奇妙之旅

 

中国航天日到来之际，微博联合@@国家太空实验室 ​​发起#星宇探索奇妙之旅# 话题活动，特别邀请郭帆、吴京、吴刚、宁理、王智、朱颜曼滋等6位明星担任“空间探索星推官”，与@国家太空实验室 进行线上隔空对话，探讨中国空间站未来发展方向与中国人的宇宙探索之路，并联动@中国航天科工 @云南省博物馆 等各行业官微共同参与话题讨论。话题登上热搜实时，阅读量1500万+。
 

 

航天日当天，微博还联动@中国长安网 ​发起#哪个航天器的名字戳中了你的心# 议题，并同步发起主题微博投票，联动@江宁婆婆 ​​等政务领域大V互动点评，输出观点，带动传播，单条博文互动量2500+，话题登上实时热搜榜、热议榜。

 

 

​此外，微博联合@新疆发布 @重庆发布 @南京发布 等各地官微发布航天相关内容，其中@新疆发布 发起#猜猜新疆什么东西上过太空#投票，联动@新疆检察 @清必蓝 等参与传播，引发众多网友互动。

 

七、全国美食种草：淄博烧烤火爆全网，各地特色美食申请出战

 

4月，淄博烧烤火爆出圈，吸引了全国各地游客。基于此热点，@微博政务 联合@文旅之声 等政务官微矩阵共同发起#全国烧烤大PK# 系列话题活动，邀请网友晒出家乡的特色烧烤文化，一起品味舌尖上的的中国烧烤。话题阅读量合计1.8亿，#淄博烧烤何以突出重围# #新疆烧烤才是永远的神#  #北京烧烤申请出战#等7个话题登上热搜/热搜实时，#辽宁烧烤申请出战# #吉林烧烤申请出战# #云南烧烤也和米线一样不得了#等 6个话题登上同城热搜，获得各地外宣、文旅、团委等官微及文旅局长、本地博主参与。

 

 

活动发起后，各地政务微博积极参与，@重庆发布 ​ @辽宁共青团 ​@吉林共青团 ​@微成都 ​@悠游吉林 等外宣、文旅、团委官微组成本地烧烤宣传团，共同传播美食文化。

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@中国消防 ​ @云南消防 ​@淄博警方等公安、消防官微也积极加入，通过#想吃消防队烧烤的心达到了顶峰#、#为了淄博烧烤警方也卷起来了#等话题共同参与淄博烧烤相关讨论。

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@沈阳故宫博物院 ​ @陕西省图书馆 ​ ​则另辟蹊径，发起#古代人也爱吃烧烤#等话题活动，科普古代的烧烤文化。

 

除蓝V外，云南省文化和旅游厅副厅长@娄可伟云南文旅 ​ 、新疆巴州文旅局副局长@新疆何淼 加入到全国烧烤比拼中来，推介本地美食文化；@谦谦君子小情怀、@以史为鉴 等大V也积极参与讨论，探讨烧烤出圈秘籍，引发众多网友讨论。

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​此外，4月初借势#杭州悬赏100万出点子摆脱美食荒漠#热点，政务大V@江宁婆婆 发起#你心中的美食荒漠城市#投票，引发超2.9万人参与。@微博政务 联合@四川公安 @云南消防 @南京发布 等各地各行业政务蓝V，及@新疆何淼 @李白拿酒来 @谦谦君子小情怀 等大V共同参与话题讨论，晒出本地特色美食，帮城市摆脱“美食荒漠”称号，话题#你心中的美食荒漠城市#登上热搜榜，阅读量6400万+。

 

 

在2023政务V影响力峰会上，微博运营高级副总裁曹增辉、中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆，与武汉、南京等地外宣网信代表以及微博大V代表@江宁婆婆 ​ ​@马拓，共同启动“微博城市品牌共创计划”。

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#全国烧烤大PK# 以及#你心中的美食荒漠城市#这样的全国协同传播，看似源自一个个偶发热点，实际上也是各地政务微博快速跟进、共同捕捉流量的结果，真正实现了内容共创、传播共创、品牌共创，为城市发展注入了新动能，也充分践行了微博城市品牌共创计划启动的初心。

 

八、#健康素养提升V计划#：借势“健康科普月”进行全民健康科普

 

为贯彻落实《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》的要求，在世界卫生日来临之际，@微博政务 ​ ​@新浪健康派 ​@黑猫投诉 发起#健康素养提升V计划#，联合@科普中国 @中国医师协会、中国医师协会健康传播工作委员会@生命的微光官方 ​@中国家庭报 开展“健康科普月”系列专题活动，满足日益增长的健康需求，提升全民健康素养，普及健康消费知识。#健康素养提升V计划# 话题阅读量突破1.2亿，讨论量达1.3万。

 

 

科普月期间，围绕#为什么健康食品变成了奢侈品# #老年慢性病真的有神药吗# #全国肿瘤防治宣传周# 等热点话题，@微博政务 ​​携手@北京协和医院 @北京儿童医院 @北京大学肿瘤医院 @谭先杰医生 @华西胡兵 等22+医疗机构、医师专家、专业律师组成的科普天团，全方位科普健康知识，并发起4场系列连麦，直播累计观看量达69万，#全国肿瘤防治宣传周# 累计阅读量1.5 亿，讨论量15.7 万。

 

 

未来，#健康素养提升计划#将与各方一同加强健康科普工作的开展，聚焦健康科普热点话题，全方位科普科学、有趣的健康、消费维权知识，满足日益增长的健康需求。

 

九、#节气吃什么#：清明、谷雨连麦开播，气象服务助农增收

 

新浪集团乡村振兴合作办公室联合@中国天气 ​ ​共同发起#点亮美丽乡村#之#节气吃什么#话题，通过专场直播、线上连麦等多种方式，对优质农产品进行宣传推广。4月，活动结合清明、谷雨两个节气开展系列连麦宣传，助力各地农产品传播。

 

4月4日，新浪集团乡村振兴合作办公室联合@中国天气 ​ 推出#全国优质农产品推荐地图#清明篇，推动全国各地县域农产品曝光。当天#节气吃什么#清明篇同步开播，@中国天气 气象分析师闵裕秋在线连麦徐闻县诺香园农产品专业合作社理事长、徐闻新农人陈如约@诺香园小清新，湖北省气象局、湖北卫视天气预报节目主持人家迈 @湖北天气 ，畅谈清明节气里的时令好物，直播观看量15万+。

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​4月20日，@中国天气 ​ 气象分析师张娟在线连麦国家高级营养师培训师、中国医药新闻信息协会新技术应用与传播分会委员@营养师王思露 ​ ，山东聊城市莘县河店镇农业技术推广站站长岳雪龙 @莘县天气54808，山东聊城市莘县气象局气象主播 俞豁然 @莘县天气54808，探讨谷雨节气里的时令好物，直播观看量15万+。

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截止目前#节气吃什么#系列直播已开播42场，邀请了45+公职干部，27+微博大V，28+政务蓝V参与，为60+县域农产品曝光，累计观看量1000万+， #节气吃什么#话题阅读量突破1.6亿。

 

十、#点亮美丽乡村#走进福建龙岩，助力当地文旅产业高质量发展

 

2023年3月29日—4月1日，广州市委网信办联合新浪集团乡村振兴合作办公室、新浪广东走进福建省龙岩市，开展#点亮美丽乡村#之#广式助闽穗龙情深#主题活动，展示穗龙携手促进区域协调发展、高质量发展的可能性。

 

本次活动邀请微博乡村振兴助威团成员@蘸盐 ​ 、农业农村部中优农电商分会副会长@毕慧芳农业 ​ 微博乡村振兴助威团成员@枫子—大叔 、知名旅游博主@暴走姐妹花TLife2 和@Nicole的生活书 等各领域大V代表组成“穗龙CP”打Call团，走进龙岩市永福镇、湖坑镇、河田镇等地。更有超过20个全国蓝V一起围绕活动话题开展深度互动，以“广式生活”视角切入，以“广式智慧”模式思考，展示穗龙协作开创乡村振兴新局面。

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活动主话题#广式助闽穗龙情深#传播影响力持续提升，连续两天登上微博全国要闻榜第8位和热搜榜第3位。延伸宣传话题#上过大鱼海棠的福建土楼有多美#登上福建9个地市同城热搜榜第1位；#这些福建的红色旅游地有多红#持续两天登上福建9地市同城热搜榜第5位。截至目前，话题累计阅读量突破8000万。

 

今年2月，2023 年中央一号文件重点提到推动乡村产量高质量发展，首先要培育壮大县域富民产业。#点亮美丽乡村#计划在2023年走进四大县域，助力当地产业品牌宣推，助力乡村振兴。3月，#广式助闽穗龙情深#福建龙岩站作为第二站已圆满落幕，未来#点亮美丽乡村#将继续联动其它各地县域政府、微博乡村振兴助威团成员等，共同推动各地县域产业经济高质量发展。

 

十一、#故宫春日流行色#：用文物的缤纷色彩传递传统文化之美

 

春日正盛时，@微博文博 ​ 联合@故宫博物院 发起话题活动#故宫春季流行色#，每日一条博文持续输出系列高质量内容，分享来自文物中的草绿、粉红、银白、雪紫等各色缤纷世界，让网友意识到，故宫不只是红墙黄瓦，它的颜色是鲜活有生命力的。绚丽的故宫色，让人重新回味历史长河中岁月的变迁。

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目前，活动共产出4期优质内容，话题阅读量1400万+，栏目单条微博阅读量均60w+，互动量3000+。栏目充分发挥平台优势，强化艺术表达吸引网友讨论，让更多青年人关注到传统文化之美。​​​​