NB10K，属于大众的城市路跑
发布时间 ：2023-12-06
跑步不该等同于马拉松，也不该只有马拉松。这是「98跑」过往提出的一个愿景。而在一切“归来”的2023年，越来越多不同距离赛事的涌现，我们看到变化正在发生。
12月3日，NB10K上海站圆满收官，New Balance签约运动员、跑步代言人贾俄仁加惊喜现身，与2000余位跑者一起奔跑在冬日的上海世纪公园。
这一站的结束，标志着全年NB10K的收官。这一全新城市路跑IP释出仅仅一年，便已经广受热议和好评。
世纪公园向来是上海的跑步圣地，不论是初跑者还是进阶跑者汇聚此地，贯穿四季，在日复一日的刷圈中，为自己的跑步打下坚实基础。
12月3日，NB10K上海站落地于世纪公园，近2000位跑者在周日来到他们熟悉的城市主场赛道。与常规路线略有不同，这次大家跑的是世纪公园内的两圈环形赛道。
值得一提的是，对于很大一部分初跑者来说，这是他们第一次踏上一场专业路跑赛事的赛道。检录、存包、发枪、赛道边的欢呼、冲线，这一切对于初跑者而言新奇而难忘。
10公里的距离对于他们而言或许曾经是一个遥不可及的目标，这一次，在NB10K的赛道上，他们收获了第一块赛事的奖牌。
此次NB10K上海站，和大众跑者们一起踏上赛道的，还有数位跑者们熟悉的精英运动员。贾俄仁加以29分50秒夺得冠军，来自内蒙古的刘艾岩以30分07秒位列第二，来自宁夏的苏飞以30分35秒取得第三名。
这是NB10K系列赛创立以来的最佳夺冠成绩，也是最快的前三名成绩。大家用速度之战为2023赛季NB10K圆满收官。
“这场10公里感觉挺好的，天气舒适加上世纪公园是跑步圣地，很多路线基本都可以拉起速度。我看到非常多的大众跑友，从他们身上可以看出大家对跑步这项运动的热爱。”贾俄仁加谈参赛感受。
而贾俄仁加在NB10K上海站的现身，也让大众跑者感受到顶尖运动员的速度与风采。
“此前都是在电视转播中看到贾俄的比赛，我第一次现场感受到3分配从我身边跑过是什么感受，这种同场竞技的感觉对我也是一种激励。此外，这种形式的比赛让我收获了与马拉松赛场不一样的体验，这是我参与过最专业的10公里比赛，改变了我以往对大众短距离赛事的认知和看法。”98跑俱乐部成员达达说。
当然，对于贾俄仁加来说，除了参加比赛，这也是一次与大众跑步爱好者的交流。上午的比赛结束后，众多跑友齐聚，以《NB跑步大电影》再次回顾这一年在跑步上所经历的Run your way. 故事。同时，NBRC训练营二期的学员也在众多跑者的共同见证下完成结营仪式。
本次NB10K上海站依然围绕Trainer、Rebel、Propel三支明星鞋款招募了三支产品战队，期待用实战比赛去感受和检验产品的性能。由98跑俱乐部组成的Rebel战队夺得产品战队冠军，此外来自上海的NBRC训练营成员也在主场参与到赛事中。
“Rebel v3很轻便，包裹性很好，对脚有很好的保护。大底触地明显、脚感清晰。世纪公园本就是我们日常周末训练的地方，有赛事能够将大家齐聚，团队的形式增加了不少仪式感，也感受到氛围。”98跑俱乐部成员温巧茂说。
而New Balance合作运动员刘艾岩此次也在比赛中跑出了30分07秒，只有17岁的他展现出了非常高水平的发挥，他当日选择了New Balance的旗舰竞速鞋款SC Elite v3。
“SC Elite v3地面反馈感很好，尤其是速度提起来的时候，感觉非常适合公路跑。速度慢时中底很软、很舒服，速度加起来又能感受到地面反馈。”刘艾岩说。
NB10K城市路跑系列赛是New Balance与汇跑赛事在2023年推出的新赛事IP，今年共设置了无锡、西安、北京、杭州、上海五站。着眼于10公里的距离，精心选取了每座城市的跑步圣地。
自北京站焕新升级之后，品牌产品战队，直通大满贯等一些玩法，也让赛事加入了更多的元素和内核。
赛事规模控制在每站2000人左右，竞赛规程中不设置奖金，男女前三名奖品为New Balance最新的鞋款。这区别于城市马拉松和一些短距离精英赛。全民参与性大于竞速属性，主要诉求是倡导更多人跑起来。
「98跑」亲历多站赛事现场，每一座城市的比赛地都是当地的跑步圣地，如上海世纪公园、北京奥森公园，这背后是New Balance释出的“城市主场”概念。
品牌希望以赛事形式为当地跑者社群搭建一个10公里的交流平台，以赛事为媒介，激活更多城市初跑者群体的链接，深耕当地跑步文化，同时尊重当地的跑步文化基因。这既是一个区域性赛事，不同分站间又成为了全国串起来的系列赛。
贾俄仁加就对「98跑」谈及了这类型赛事的独特性：“我觉得10公里这个距离对一些初跑者来说就是刚合适，刚开始入门整体的跑步强度、量都比较合适。对于进阶的马拉松跑者来说，10公里这个距离的绝对速度，可以直接决定马拉松成绩的上限。
所以我觉得NB10K除了适合大众初跑者参与，也适合以马拉松为目标的精英跑者去接触。其实国内现在这种10公里的比赛非常少，也希望这种短距离的比赛越来越多。覆盖更多初跑者，也帮助更多马拉松跑者去提升绝对速度的能力。”
恰如其分的距离，精心选择的场地，有地域性连接的参赛群体，这注定使NB10K成为一个化学反应奇妙的系列赛事。
在New Balance与「98跑」共同发起的一项问卷中，“收获健康的身体和更佳的心态”、“不断提升成绩带来的成就感”，这两项被众多跑者排在了跑步获得感中前二的位置，超越了结交朋友、打卡城市这些选项。
也可以看出“健康和满足感”是他们的基础诉求，尽管不是专业跑者，成绩在大家心中依然是重要一环。而这种对于成绩的追求，并非去和他人比，而是自我成长道路上的一种驱动。
三年的赛事淡漠期后，中国路跑市场相较2019年有很多同与不同。第一年试水的NB10K收获好评，即它可以将面对初跑者群体的赛事做到“专业级”。
在过往的5公里、10公里距离上，我们通常见于两种形式，第一是企业团建、区域活动，他以跑步运动为载体，但更多像活动，也很难定义为赛事；第二是精英赛等模式，着眼于运动员间的竞技。
NB10K的“专业”，并非是专业竞速，而体现在各环节的参赛体验和一些创新玩法。将竞技性、参与性、趣味性都能在一场赛事中囊括。很多人在NB10K开启了人生第一次10公里正式比赛，跑者们有机会通过这一赛事获得直通大满贯伦敦马拉松、纽约马拉松等海外赛场的机会。
New Balance相信每一位跑者都是主角，“城市主场”的概念营造了一种长线氛围，首先是倡导更多人跑起来并了解自己的城市跑步胜地；其次是为不断扩大的跑者群体提供平台，也链接了很多马拉松跑者和初跑者。
在「98跑」对2023赛事五站赛事的观察中，NB10K与传统城市马拉松有一定差异。这不是一个以盈利为目标的赛事，城市马拉松或多或少还承载了拉动当地经济，或是通过招商实现盈利的诉求。
NB10K城市路跑系列赛在我们看来没有显性的盈利，或者说这种“盈利”体现在长线上。它是一种长效的，慢慢植入跑者内心的，为自己品牌深度赋能的收益。
通过对New Balance整个跑步生态的观察，也印证了上述观点。首先他们有丰富而专业的产品线，有自主发起的NBRC训练营，有偶像级的跑步代言人贾俄仁加。通过城市路跑系列赛，对于推广品牌是精准场景，直通大满贯等的玩法设置，则是品牌全球资源的展现。
中国赛场全面回暖，国内外体育赛事交流重启的2023年，作为百年跑步品牌的New Balance推出Run your way.的品牌标语，他们践行这一品牌理念的举措也肉眼可见。
在中国本土推出NB10K城市路跑系列赛，NBRC训练营有序举办，支持跑步代言人贾俄仁加征战柏林、纽约等大满贯赛场，并助力其跑出2:09:57的成绩成为首位打开210大关的大众选手。
2023年的New Balance收获满满，说回NB10K圆满收官，这一基于城市跑步社群的线下赛事，同样是Run your way.的极佳践行。
它覆盖不同跑步能力与不同目标诉求的跑者，是一项多元的、不同的，能够承载更多元素的城市路跑系列赛事。
NB10K是对中国路跑市场极好的补充，五城串联起了新赛事IP的良好开端。尽管2024年赛事安排尚未官宣，大家已经在期待第二季，期待更多未知的城市主场。