J.J. Abrams 拒绝了苹果5亿(!)美元的报价，将自己的坏机器人制片公司以2.5亿美元签给了华纳，及其下的 HBO 电视网、HBO Max 流媒体平台，在未来的五年里提供剧本、制片和导演等内容服务。

JJ 之所以愿意半价签约是在下一盘很大的棋，他想把“坏机器人”这个品牌变成消费品牌，苹果出高价的原因也是希望买断后，阻止他的后续发展。

苹果希望能够完全独占坏机器人的品牌，一旦签约 JJ 就不能为其他任何电影公司或电视网创作。苹果的原创作品尚未建立起影院发行的模式，这也是 JJ 对苹果的顾虑之一。而 JJ 和华纳的合约虽然报价更低，但是他们能够把作品卖给其他第三方，所以长期来看，还是有很多赚钱的空间。