倒奶事件 【去年单日营销费五千万，一档节目花上亿，蒙牛为何这么爱赞助综艺？】谁在粉丝疯狂倒奶中获利 洞见计划 这两天选秀节目《青春有你3》“倒牛奶”事件闹得沸沸扬扬。舆论矛头大都指向了追星族和节目制作方爱奇艺，大家纷纷批判这种打着送爱豆出道的幌子，收割粉丝经济的节目赛制。但节目背后的大金主——蒙牛。虽说自家的牛奶被倒了，但票子也实实在在赚到了。冠名选秀综艺节目一直是多年来蒙牛营销的“看家本领”。早在2005年，蒙牛旗下产品酸酸乳冠名赞助了湖南卫视的《超级女声》。所花费的冠名费用、插播广告费用等支出高达1.08亿元。因为节目的大火，蒙牛的品牌认知度和销量也得到了极大提升。公开数据显示，蒙牛酸酸乳的销售额从2004年的7亿元，一下子飙升到2005年底的25亿元。而当年，整个蒙牛的半年营收也才不过47亿。当一箱箱牛奶全部倒入废水池而没人去喝，不也恰恰证明了产品本身对粉丝的吸引力，仅存在于用来投票的奶盖上。 AI财经社的微博视频

发布时间： 2021-05-07 19:49:51