ECI 创新案例
OLAY x 京东超市 追新上头日 全身水光肌
由于市场不断受到高端进口品牌与细分市场小众品牌的挤压，品牌分散化的趋势越来越明显，宝洁沐浴用品受到前所未有的冲击，急需寻求新突破。将olay烟酰胺沐浴露 定义为“身体护肤品”，纳入护肤品品类。打造了“圈层榜样效应”传播模型，借助明星效应实力带货，并与综艺深度合作，爆款+流量成为护肤界新潮流。