营销周报｜Burberry 巧用成语庆祝七夕情人节

品牌： Burberry
类别：奢侈品
平台：微信公众号、微博、小红书
宣传形式：照片、短视频、表情包

概述

7 月 29 日，Burberry推出了一年一度的七夕胶囊系列，点缀了作为情感象征的心形印花，并通过对中国传统爱情成语的现代化诠释，向惟妙惟肖的汉语致敬。通过将真实的中国文化元素与现代元素相结合，Burberry 通过一系列的动画和插图以及品牌首席卖萌官“博博鹿”为特色，重新构思了流媒体时代下的爱情故事。

网络反响

该系列拢共演绎了五个与爱情有关的中国成语，包括鹊桥相会、小鹿乱撞以及比翼双飞等，在中国的社交媒体上收获了中国本土消费者的好评。Burberry 的虚拟人物博博鹿也给中国网友留下了深刻的印象。该系列在微信上的相关发布在五天内收到了 74300 人次的浏览量，并重新激活了该品牌在微博上的互动。

解读

Burberry 的七夕系列展示了其对中国传统文化的重视。尽管没有名人代言，依靠有趣的内容，依然在中国社交媒体上赢得了良好的口碑。此外，作为在中国社交领域中富有前瞻性的参与者，该品牌在微信上推出了以流行音乐为特色的表情包，微信用户可以免费使用，并与朋友分享，这也帮助了 Burberry 七夕系列宣传活动能够接触到更广泛的受众。