薇娅被罚13亿揭开阿里遮羞布：真正的巨头原来只有腾讯自己

薇娅
薇娅逃税被罚
薇娅凉了。谁也没有想到作为阿里直播电商一姐的她竟然会因为贪欲选择偷税这一条道路。根据杭州市税务局调查数据显示：薇娅在2019年到2020年通过虚构业务，虚假申报的形式偷逃税款6.43亿元，最终补税加上罚款总计需要缴纳13亿。

薇娅逃税被罚
在偷税事件不久之后，薇娅的直播间全部被封，原定于当晚的淘宝直播也临时停止——不只是临时停止，作为有污点的主播，或许这也意味着薇娅从此之后彻底和直播事业告别了。
薇娅值得同情吗？恐怕答案是否定的。特别是在税务机关多次提醒督促之后仍然整改不彻底，最终才导致了全面深入的税务检查并被爆出偷税逃税6.43亿的惊天丑闻。而薇娅直播事业灰飞烟灭的同时也标志着阿里通过打造头部主播进行引流的战略全面溃败。
阿里商业闭环的核心是什么？每个人或许都有不同的答案，但是不同的答案最终都会指向同一个回答——那就是流量。阿里电商的核心逻辑就是流量分配，无论是谁威胁到了阿里对于流量的掌控都会遭到毫不留情的封杀。

阿里封杀微信
阿里的流量战略
如今听来是不是觉得不可思议？阿里竟敢封杀微信？但事实确实是这样，在2013年淘宝公开封杀微信，从此之后微信不能直接访问淘宝商品，点击之后只能跳转到淘宝下载页面。阿里为什么要这么做？原因很简单——阿里要求掌握所有流量分配的权力，如果淘宝商家通过微信进行推广导入了流量，那么这笔钱就被微信赚走了，而阿里一无所获。
在2013年移动互联网时代刚刚到来，手机用户数量暴增，所带来的移动互联网红利让淘宝获取用户的成本十分低；同时微信相比于淘宝还十分渺小，因此阿里选择封杀所有外部链接，让流量只能在阿里自己的商业闭环中循环，并凭借垄断流量分配赚取了海量的利润。在封杀了微信之后，淘宝又陆续封杀了蘑菇街、返利网和美丽说等导购网站，自此流量的分配权全部被阿里掌握在手中。

阿里
垄断了流量之后的阿里赚钱实在太容易，而在电商领域阿里又缺乏一个有分量的对手，因此在此后很长一段时间之内，阿里在电商领域几乎毫无进步，唯一变化的只是想方设法从商家手中赚取更多的流量费用。随着各种费用的升高，阿里电商旗下的店铺数量锐减，曾经的“淘宝创业”也彻底成为历史。

拼多多用户数反超阿里
用户和商家正在逃离淘宝
但随着拼多多的横空出世，并在2020年实现了用户数对于淘宝的反超，所有人才开始正视一个问题——阿里电商业务的护城河究竟是什么？很遗憾，从淘宝2003年诞生以来经历了18年，阿里依然没有为自己的电商业务构建一条有效的护城河。
拼多多的迅猛发展是因为自己做的好吗？答案恰恰相反，是因为阿里自己做得太差。作为电商领域的霸主，如果阿里善待中小商家善待消费者，那么大家还会去使用拼多多吗？高昂的流量费用让中小商家纷纷离开了淘宝，而复杂难以理解的优惠券让消费者同样选择了离开。

阿里已经无力抗衡腾讯
如今的阿里已经没有资格和腾讯相提并论
拼多多的野蛮成长也让所有消费者看到了一个残酷的现实——缺乏流量的阿里已经脱下了自己神秘的光环，再没有和腾讯相提并论的资格。阿里能做的事情腾讯都能做，在流量的加持之下甚至可以做得更好，相反腾讯能做的事情阿里则基本做不好，因为阿里没有流量。
所以企业和腾讯合作最终都成为加法——腾讯的流量+自身的业务模式；而企业和阿里合作往往就成为了减法，阿里不但无法提供流量，反而需要从合作伙伴身上吸取流量。所以如今看来，包括美团、滴滴等后起之秀最终都成为了腾讯的朋友，阿里的对手。

薇娅逃税被罚
阿里依然还有机会
虽然注定和腾讯不是一个级别的企业，但是阿里依然拥有自己的机会。随着薇娅偷税事件的曝光，阿里力捧头部主播的战略也基本宣告彻底失败，但这也未必不是一件好事。
一个电商平台的根基事实上依然是中小商家，而头部主播的存在无疑是对于中小商家的巨大伤害。将分配和头部主播的流量还给中小商家，让淘宝重现往日生机勃勃的情形，这才是阿里应该选择的道路。
如果阿里做得足够好，那么还会有商家和消费者去选择拼多多等其他电商平台吗？解决问题的方法一直握在阿里手中，现在唯一的问题只是阿里会不会迷途知返了。
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