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6、简要概述20世纪90年中国广告业的发展的时代背景？🔔 🔔 🔔
1985年之后，中国的经济结构开始发生变化，轻工业开始出现高速增长的势头，家电等日用消费品的广告急剧增长，在某些行业内出现了“卖方市场”向“买方市场”的转换，市场竞争日趋激烈。在竞争的压力下，一些企业和广告经营者感到传统的广告观念已不能适应市场发展的潮流，他们开始摸索新的广告传播和营销方式，并开始接受、消化和吸收了西方的现代广告理念。

80年代初期，西方现代的广告理念已经被零星介绍到中国，但没有引起足够的重视。80年代中期，一些广告先行者敏锐地感觉到传统广告和现代广告的区别，开始关注西方现代广告理论和作业方式。同时，西方当代广告理论的最新成果也被陆续介绍到国内:“品牌形象论”、“USP(独特的销售主张)理论”、“CI(企业识别，Corporate Identity )理论”、‘品牌个性论”等开始出现在高校的教科书和广告专业刊物里，广告经营单位内部也开始探讨、借鉴、模仿这些理论为公司谋利。

西方现代广告理论建立了“以消费者为核心”的新观念，这和传统广告的“以生产者为核心”的原则形成鲜明的对比。中国广告人开始从研究消费者的心理出发，更多地探讨中国受众的文化心态和中国经济环境下的消费者行为分析，这个转变是思想观念革命性的变化。

探讨者努力的结果，是现代广告核心观念逐步在中国建立,广告创作者开始认真地研究消费市场、目标对象,针对不同的消费者进行不同的广告诉求,在营销行为的指导下进行广告创意与设计，这一变化直接影响到了当时广告创意与设计发展的方向。读书期末考试大学生的期末状态广告史