【茅台做酒心巧克力为什么找了德芙？】茅台 我和德芙官宣了9月13日晚上8点，贵州茅台官方微博发布了一个颇有悬念的新联名预告：“贵州茅台X？9月16日，敬请期待”，同时贴出的海报上有“入口即化，回味悠长”的艺术字体文案。当日即有知情人士表示，这次茅台联名的品牌方是玛氏旗下的巧克力品牌德芙。而9月14日上午，德芙官方微博与贵州茅台微博也终于同时声明承认合作，“不藏了，我和茅台（德芙）官宣了”，并称联名产品为酒心巧克力。

丁雄军公开表示，茅台冰淇淋不是简单的消费商品，而是一个战略级产品，“是培育年轻消费者茅台酱香口感，推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手”，强调“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”他说。

而从品牌上看，不难发现茅台的联名方基本上都是各自品类里的头部品牌。这也是它的品牌势能所致——以53度飞天为代表的茅台酒的稀缺性、投资性，高企的股价，以及茅台品牌的奢侈品光环，都让它在选择合作方时占据更多话语权。

从市占率来看，德芙依然是中国巧克力市场的最大玩家。多年来，德芙以“纵享丝滑”的广告语在中国消费者中知名，市场调研机构欧睿国际的数据显示，2018-2021年，中国巧克力市场份额前5位分别为德芙、健达、雀巢、费列罗和士力架。茅台做酒心巧克力，为什么找了德芙？