homemade_「Echo｜九十年前Elsa Schiaparelli是如何利用『名人效应』的？」

当下的时尚界，早已经离不开了「名人效应」的帮助，能够提升销量和曝光度的流量艺人，与品牌互相的风格演员，社交媒体上拥有话语权和影响力的KOL，还有本人即流量的「明星设计师」……「名人效应」无处不在，渗入了我们的日常生活点滴。

事实上，早在九十年前就已经有了利用「名人效应」的最佳案例，Elsa Schiaparelli便是最早留意并有意识利用「名人效应」为自己造势的设计师之一。除了我们早已熟悉的，她曾与艺术家Salvador Dalí、 Alberto Giacometti、Ela Triolet、Jean Cocteau、Man Ray等人展开过许多令人印象深刻、意义深远的合作，同时她本人也深谙名气的重要性。在她的个人自传回忆录《令人震惊的生活》中，她曾描述过一个场景：她坐在时装屋里，眺望着不远处熙熙攘攘的旺多姆广场，带着既怀疑又欣赏的态度自我审视，「我可以住在丽兹酒店，目前仍然是世界上最国际化的酒店，看着人们到来和离开，在这里，陌生的人在『现实』中扮演着他们无意识的角色。」她似是观察者也似是群中人，以一种微妙的笔触表达出了自己同样是在扮演一种特定的角色。甚至于这本回忆录，她也在一定程度上掩盖了真实的自我，而是强调她作为设计师、艺术家的魅力之处。

Schiaparelli 曾提出一番惊世骇俗的言论，认为设计师被剽窃是无需大惊小怪的，因为「一旦人们停止模仿你，就意味着你的价值不再。」在那个时代，她早已深刻地意识到了「出名」本身就是一把双刃剑，为此她愿意承担出名后带来的负面危机。

时尚学者们认为，Schiaparelli非常善于利用自己的名气来提升品牌的影响力。众所周知，她是自己品牌最好的代言人，因为她在公共场合现身时永远穿着自家品牌的衣服，她非常看重并热衷管理好自己的公众形象，「她已经成为一个具有鲜明时代特征的观赏。在这里，服从品牌，就意味着服从它坚定的历史，以及不断变化的时间节奏 。现代公众往往把她的着装选择理解为她的内在反映，他们相信她的着装和内在个性是协调一致的。」

这与当下我们相信具有巨大影响力的名人他们的穿着反映她/他的个人品味的印象并无不同，哪怕这些衣服只是由造型师帮他们挑选而他们自身几乎很少留意，这种「风格着装」也早已成为了一门运转良好的生意。