从表情包认识的这只粉色小动物到底有多火？

在各种社交媒体疯转的这只粉色小动物名叫“Zanmang Loopy - 赞萌露比”，是一只小海狸（不是老鼠），出自韩国国民动画《小企鹅Pororo》中。

2022年loopy官方开始在油管上高密度的发布视频。从直播到vlog，与顶流明星联动，和女团跳舞，参加综艺，拍摄短片，官方实实在在的用打造明星的方式来运营这一卡通IP。更重要的还有资本的加持。与其联名合作的品牌包括名创优品、汉堡王、济州航空、宝格丽等。Loopy第一次让国内的人们熟知是与乐乐茶的联名。之后与名创优品推出的周边一经上架也是迅速被抢购一空。

而露比之所以如此受欢迎，除了其好看的颜色已经好玩儿的形象，更重要的是搭上了饭圈文化盛行以及短视频时代的红利。在小红书露比也有自己的官方账号，更新十分频繁。它化身打工人所说出的“名言”成为了大家网上的嘴替，各种接地气的二创表情被疯狂转发，使其迅速在国内走红。

Loopy这一IP能够如此成功，源自其讨喜的人设、可爱的造型；同时，搭上时代的快车，官方通过短视频、直播等手段大量的联名宣传，持续保证热度；并且准确切入打工人这一关键点，通过百搭的表情包与人们建立情感共鸣。

loopy露比韩国IP品牌