烹饪中心 |油烟机 |烟灶 行业优秀投放案例解析——方太

1、爆文分析：场景类笔记搭配科普口播类笔记打造高曝光高互动

笔记内容布局较多元，融入“半开放式厨房”、“厨房装修灵感”、“小户型厨房”、“家居剧情”等家居-厨房场景内较热门话题；对于笔记形式，方太投放视频笔记占比较高，不仅抓住平台对于视频笔记的流量扶持，且视频笔记对于烹饪中心、油烟机、烟灶产品的使用有更好的展示，让用户更直观的感受到产品的功能；在封面方面的选择，方太多选取美观、花字内容醒目的封面，具备高点击率，更易打造爆文。

2、家用电器、室内设计类达人拉互动量，后续搭配测评讲解类将电商转化效果最大化

就千粉互动来看，家用电器、室内设计类达人互动效果更佳，品牌在前期主要以场景类笔记软植入进行孵化，拉动站内品牌互动声量，后期更倾向于厨房家电类笔记投放，更能精准定位目标用户，搭配视频科普介绍产品深度挖掘用户痛点；

3、笔记关键词布局较全面，品牌、品类词及场景类热词均有高频埋入

品牌、品类词出现频率较高，“装修”、“厨房装修”等场景类词汇均进行布局，有关“油烟机、“烹饪中心”品类词热度较高，精准埋入。

4、评论区把控较好，几乎无竞品出现

由方太烹饪中心、油烟机、烟灶的投放笔记评论区词云图和桑基图可见，其评论区信息把控较好，用户热议的“F1”、“F2”为方太本次主推品型号，另有“实用”、“点赞”等正向关键词，几乎无竞品评论出现。奥维云网avc方太烹饪中心