换个角度想【“佛喜茶拿铁”！喜茶跨界营销又翻车了？】
12月5日，“喜茶涉嫌违反宗教事务条例被约谈，下架佛喜茶拿铁”冲上热搜。目前“喜茶GO”小程序上已经没有了“佛喜”茶拿铁这款产品。自2017年以来，喜茶展开的跨界联名达100余次，从热播剧到小众动漫，再到电竞IP以及艺术家等诸多方向、类型，各种领域的合作层出不穷。跨界营销火爆的同时，喜茶也曾因营销翻车。西湖之声7890后主播有不同看法。

80后主播东磊认为：
联名款，是今年很多品牌营销，最出圈的手段之一。也是喜茶这个品牌惯用的手法，喜茶号称是最会玩跨界的茶饮品牌之一。什么美宝莲、欧莱雅、五芳斋；热门影视IP《甄嬛传》、《梦华录》等等，都联名过，出问题也不止一次。2019年，喜茶与杜蕾斯合作广告。文案被网友批评“下流”、“恶心”、“无节操”。当时喜茶马上发微博致歉称，并无恶意，对于之后的线上内容，一定会以更加严谨。现在看喜茶严谨了吗？并没有！现在的企业品牌广告营销思路越来越倾向于黑红也是红。往往是监管部门介入之后，相关的广告文案已经在社会上传播、形成一定的影响，达成了宣传效果。与其说喜茶的营销策划人员无知，不如说他们是在试探，而且屡试不爽。 他们敢这样一次次试探的原因，与这次 “佛喜”茶拿铁被下架的原因简直一模一样：深圳市民宗部门和市场监管等部门会商研究认为，喜茶打的是个“擦边球”，只能约谈！对于商家营销行为，如果做不到事前监管，那请执法部门完善处罚手段。比如：第一，可以借鉴微博、论坛对不良发言用户的禁言举措，在一定时间段内对该商家的营销宣传叫停。第二，以案普法。但凡有商家做出擦边行为，监管部门权威发声，告诉大家这种营销手段不高级，杀鸡儆猴。第三，屡教不改，罚钱！最后想问问追风的消费者，被“风”裹挟，其实就是被商家裹挟。理性消费、有主流价值判断力，这比任何联名款，都要高级。

80后主播小昊有不同意见：
我不同意东磊的观点，强强联合，相互借力从来都不是贬义词。
卖家赚了吆喝，买家晒了朋友圈，是真奶，也是真茶，博君一乐的过程中，不合时宜的联名确实有，犯错就改，该查就查，该罚就罚，市场监管部门执法讲求的是有法可依，一味的要求执法部门从严从重，更多时候是旁观者上纲上线的偏执心态。
我只是偶尔喝一杯奶茶，也能感受到奶茶这个行业的竞争残酷，大家还找得到几朵云辨别真伪奶盖贡茶吗？一点点门口好像已经很久不排队了，乐乐茶的豪华店面也压缩到了小角落。
市场经济优胜劣汰，商家各自施展拳脚，推爆款、出联名、搞致敬，只要合法合规，就无可厚非。以至于效果如何，是否增加了品牌真正的核心竞争力，套用一句俗语，鞋磨不磨脚，只有脚知道。
各位怎么看？评论区见！