■成都IFS：爬墙大熊猫。

成都IFS爬墙熊猫可以说是一个非常成功的IP塑造，首先使用大熊猫元素，形成了一个地域文化的昭示性和记忆点，本身就能带来一定的流量。

其次形象本身话题性——大熊猫爬墙的动作设计引发了人们的无限遐想：它到底在看什么呢？在好奇心的驱使下，大家也就纷纷被吸引进商场。

也许最开始爬墙熊猫只是凭借着独特的外形与地理位置吸引游客们拍照打卡，但在“裸奔已久的大熊猫穿上了衣服”“被DR PANDA‘求婚’了”“围观蓝精灵们吃火锅”等一系列与品牌合作打造的场景中，它被赋予了人格特征，成为了一个有生命的形象。

不断曝光的话题以及地域文化的赋能，久而久之也就让这只熊猫成长为一个家喻户晓的地标级城市IP。如今大熊猫屁股上掉了一小块漆都能引起网友们自发形成传播与创作热情，也可见其影响力之大。

这个成功的IP案例带来的启发是，话题的创作并不需要很高的成本，但要结合商业本身的特性及品牌需求，将创意用在消费者的关注点上，并持续不断的创造话题，巩固IP的形象特征，形成独特的记忆点。｜杨石头IP小案例。