就东方甄选内讧这事，有人说是「电影公司模式」，也有人说是「饭圈导致」，如果以我的角度来看，我觉得这是IP的归属权问题。

「董宇辉」现在不是名义上单纯归属于自己的名字，这三个字现在变成了东方甄选的「IP」。也就是，大家一提到东方甄选，便会联想到董宇辉。

这与迪士尼达菲家族中的玲娜贝尔有些相似。迪士尼是一个平台，玲娜贝尔因为这个平台而迅速出圈，也就让「玲娜贝尔」这四个字在一段时间内成为了迪士尼的IP。

但，董宇辉始终不是套着玩偶外壳的角色，而是一个活生生的人。玲娜贝尔的角色可以换另外一个员工套着外壳继续上班，延续这个IP带来的高光时刻，但董宇辉不行，东方甄选高层也知道，如果这个IP一旦跳槽到别家公司，或者当甩手掌柜，那么，他们想要再培养一个IP是几乎不可能的事情。

——这在短时间内会直接影响到东方甄选品牌的形象。

所以，董宇辉的不可替代性特别强。

现在的矛盾是：既想要「董宇辉」的影响力，但又不想被「董宇辉」拿捏住命脉。

他的不可替代性再怎么强，也得找一个理由掰掉他才行。怎么办呢？就是污名化，妄想靠舆论将它扯下神坛。

最简单的方法就是向大众透露，董宇辉的文案并非他自己创作。

这种做法也不是不可以，但是呢，有时间限制。

假如对方是在董宇辉尚未完全出圈时便部署，那么也不会与现在一般被动。它其实可以在初期将东方甄选这四个字变成一个IP，而不是董宇辉这三个字。

如今，箭在弦上。

有人说董宇辉会离职，有人说董宇辉会跳槽。

但我觉得，董宇辉跳槽的可能性特别小，而接着直播的可能性则更小。

换一个平台之后，必然坐实了此次被淡化IP的事情。可不换平台，他也不能再继续直播，毕竟这已经不是他作为推销员能力所能及的范围。

在上层的权力游戏中，我们不过是一颗棋子罢了。

该如何破局，就得看上层拿到的好处如何。