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图片制作：Haitong Zheng

本季巴黎时装周可谓高潮迭起、话题不断。但是，期间也出现了一点小插曲，在 Louis Vuitton 发布 2022 春夏女装系列时，一位代表多个环保组织的环保活动家冲上 T 台，高举横幅谴责了时尚行业的过度消费对全球生态环境造成的消极影响。但抛开这些，Balenciaga 那令人拍案叫绝的实验精神，当属高光时刻。无论是其以红毯为主题的秀场发布，还是与全球知名动画 IP “辛普森一家”的联动，都再一次打破高级时装的界限。

尽管来自中国的独立设计师品牌大量缺席，但时尚和生活方式品牌 SHANG XIA 在任命设计师 Yang Li 为时装创意总监后发布的首个系列依然引起了极大关注。此次充满对立与和谐的多元风格宣言也标志着 SHANG XIA 首次以秀场的形式发布新品。

虽然超模贺聪代表中国面孔，登上了多个顶级品牌的 T 台，并为 Raf Simons 、AZ Factory 和 Ports 1961 等品牌闭场，但总体而言，本季出现在巴黎时装周上的中国模特依旧不多，平均每场只有三位。

由 44 个时装品牌及其设计师参与创作的  AZ FACTORY 春季系列为本次的巴黎时装周落下尾声，包括 Dior、Gucci、Valentino、Comme des Garcons 等，纪念在今年 4 月因新冠肺炎去世的法国传奇时装设计师 Alber Elbaz，通过对该设计师经典设计的二次创作向其致敬。本期的 Jing Daily 时装周特辑关注了 9 个表现出色的品牌，看它们如何将其在巴黎时装周的影响力辐射到中国市场。

Louis Vuitton

Louis Vuitton 是中国社交平台上最受关注的奢侈品牌之一，官方微博有 731 万的粉丝，在线下则有 57 家实体门店。去年 10 月，该品牌在武汉开启了为期一个月的回顾展《看见 LV》，是其全球巡回展览的第一站。官方透露，该展览每天都能吸引到 2000 至 3000 名观众。在 10 月 6 日发布的 2022 春夏女装系列直播发布会中，Louis Vuitton 通过品牌代言人刘亦菲、品牌大使钟楚曦，以及一众时尚 KOL 的宣传，创造了高达 4000 多万的实时观看量和近 9000 万的话题阅读量。

品牌创意总监 Nicolas Ghesquière 在本季的新品呈现中，融入了对 19 世纪古典裙撑礼服的解构设计，并加入建筑廓形建材，打破了高级时装的风格界限。不过对于中国网友而言，这些极具辨识度的设计看起来似乎有些“笨拙”。与此同时，秀场上突然出现的抗议者成为网友们热议的又一个话题，此次发布因此获得了更高的曝光度。

Saint Laurent

Saint Laurent 因其低调奢华的手袋和性感热辣的连衣裙而备受全球消费者喜爱，在中国的一、二线城市拥有 50 多家实体门店。尽管如此，该品牌至今仍然缺少一位中国品牌大使。因此，其官方微博粉丝数量远低于竞争对手的平均水平，仅为 40 多万。不过，由于其全球品牌大使、韩国女团 Blackpink 成员 Rose 在中国的强大影响力，其在微博拥有 320 万粉丝，为该品牌在中国的社交平台上创造了可观的流量。

该品牌此次发布的 2022 春季系列选址在午夜的埃菲尔铁塔旁，T 台环绕着巨大的瀑布装置，中国网友都被此如梦似幻的置景所吸引。但更令人着迷的是品牌创意总监 Anthony Vaccarello 愈发成熟的设计语言及其颠覆性的设计回归，他通过全新 2022 夏季女装系列向帕洛玛·毕加索（Paloma Picasso）的独立精神致敬，赞颂她对于自由、天性及活力的自在诠释。在微博上，得益于多家时尚媒体和 KOL 的宣传，该系列的影响力达到 了 2.1亿。

Dior

因其悠久的历史传承以及优雅唯美的设计语言，Dior 深受中国奢侈品消费者的喜爱，也是最早一批踏入中国社交平台和电商的奢侈品牌，在微博和小红书上拥有 750 多万的粉丝。然而，该品牌最新发布的 2022 春季女装成衣系列，在中国的社交平台上，却得到了令人出奇一致的负面评论。由女装创意总监 Maria Grazie Chiuri 操刀的新系列风格简约，与此前形成了鲜明的对比，但这样的反差并没有得到中国网友的正面反馈。许多时尚 KOL 认为该系列大量引用了 Prada 和 Miu Miu 过去几季的造型，并戏谑其为“Dior by Miuccia Prada”。

尽管如此，作为在中国市场本土化最为成功的奢侈品牌之一，Dior 深谙在中国社交媒体平台上的“流量密码”：名人影响力。在大秀开始前，该品牌邀请了六位微博粉丝数总计 4500万的中国明星为即将发布的新系列造势。此外，凭借韩国当红女团 Blackpink 成员 Jisoo（也是该品牌的全球大使）在全球 Z 世代群体中的巨大影响力，此次发布的直播观看人数在微博上突破 5000 万。评论区中，许多网友都表示是为了 Jisoo 而来。

Hermès

拥有 184 年悠久历史的法国奢侈品牌 Hermès 目前在中国拥有超过 65 家实体门店，是全球最具价值的品牌之一。其标志性手袋——Birkin、Kelly 以及 Constance 被国内奢侈品消费者认为是社交货币。不过近些年，该品牌正在加速产品矩阵多样化，以避免出现过度依赖部分明星单品的情况出现。最近，Hermès 在成都开设全球首家限时健身房，并创建了一个提供免费健身课程的微信小程序。此外，该品牌还为其新推出的美妆系列发布了中国限定的腮红色号。

通过 《ELLE》、《周末画报》、《时尚芭莎》等时尚媒体的宣传，Hermès 2022 春夏女装系列在微博上的阅读量突破 8300 万。中国网友对于这个系列的评价总体积极，大多数都在夸赞该品牌卓越的工艺和经典干练的设计语言。和往常一样，Hermès 高品质的面料以及简约成熟的廓形，低调的色彩运用和品牌标志性的皮革工艺再一次得到了广泛的认可。虽然该品牌在中国乃至全球市场，都不依赖名人和 KOL，但凭借其深入人心的优质品牌形象，在微博发布的线上直播仍吸引了逾 800 万的观众。

Balenciaga

Balenciaga 在中国的一、二线城市拥有 35 家线下门店。该品牌因奢华的街头时装风格备受本土年轻消费者的喜爱，其与 Gucci 在今年 4 月发布的合作系列也让双方在中国市场的影响力持续升温。尽管该品牌此前发布的广告颇具争议，其在中国仍然拥有大批的狂热爱好者。

回归设计，Balenciaga 此次在巴黎时装周以实体秀场的形式发布了 2022 春季系列，并联手全球知名动画 IP《辛普森一家》制作了一部动画短片呈现该系列。辛普森一家化身模特，像好莱坞明星一样在红毯上展示 Balenciaga 的最新设计。这次具有实验性质的跨界合作赢得了不少中国时尚爱好者的芳心，甚至是一些不太了解时尚的“局外人”，对于该系列富有创造力的呈现方式都感到了惊喜。即使该品牌没有邀请任何中国名人，微博直播仍旧收获了 800 多万的观看量。

Lanvin

在被中国复星集团收购后，Lanvin 与张小斐和于朦胧建立了合作，巩固其在中国市场的影响力，这两位声誉良好的演员在微博上共拥有近 3300 万的粉丝。目前该品牌在中国共有 11 家线下门店，都位于中国的一线城市。

在 10 月 3 日发布的 2022 春夏系列中，Lanvin 创意总监 Bruno Sialelli 与美国 DC 漫画公司合作，以极具前瞻性的设计构思将蝙蝠侠和猫女融入高级时装，富有英雄情怀，得到不少中国男性网友的关注。但由大面积的高饱和度色彩，让该系列在中国市场的反响存在分歧：不少时尚爱好者在欣赏  Lanvin 设计风格大胆的同时，认为这些前卫的廓形和色调对于肤色偏黄的中国人而言有点“不太友好”。不过总的来说，该系列在于朦胧的宣传下创造了巨大的影响力。就目前的形势来看，在中国名人仍旧无法赶赴海外现场观看新品发布的情况下，直播成为各大海外品牌在中国推动线上影响力的最佳途径。

Chloé

Chloé 在中国拥有 18 家线下门店，并在微博、微信、小红书和抖音等平台上开设了官方账户。该品牌以其标志性的 Faye、Drew 和 Nile 手袋深受全球年轻女性消费者的喜爱。但对于这个许久都没有一款新“It Bag”的法国时装品牌而言，是时候创造一款新的爆款手袋，重新赢回中国市场了。

在 Gabriela Hearst 执掌的新系列中，融入了这位美国时装设计师对于可持续发展和生态友好型创作理念的承诺。本季，Chloé 正式引入 Chloé Craft，致力于树立行业产品可追溯性和透明度的新标杆，并在消费者和本地生产商之间建立更深层次的联结。在设计上，本季的产品均经过优化，例如托特包、Nama 运动鞋和牛仔时装等，在保持高质量水准的同时，都加入了更多的可回收和低环境影响材料。

尽管在中国，已经看到了很多关于可持续性的讨论，但本土消费者对这种消费理念显然还没有做好准备。即使这个系列延续了品牌一贯充满活力且精致的风格，但不少中国网友认为其过于远离日常生活。寻找一些从事环境保护的中国名人并与之合作，也许能帮助 Chloé 更好地吸引到国内消费者。随着越来越多的中国人意识到气候危机的严重性，这个具有远瞻性的品牌可能会在将来重新回归顶峰。

SHANG XIA

9 月 22 日，由 Extor、爱马仕集团和蒋琼耳女士共同持有的时装品牌 SHANG XIA 宣布，任命时装设计师 Yang Li 为时装创意总监。在 2019 年销售额同比增长 60% 后，该品牌预计将在 Yang Li 后继续保持高速增长。同时，该品牌还将扩大其在中国及其他地区的独家零售业务。目前，SHANG XIA 在微博上的粉丝数约为 7 万。

Yang Li 为 SHANG XIA 设计的首个系列，以“对立与和谐”奠定整体基调，诠释了存在于东方和西方、光和影、过去和未来、动感和柔情之间的平衡。在《时尚芭莎》、《搜狐时尚》以及《新浪时尚》等多家中国时尚媒体的宣传下，获得了近 6000 万影响力。

但令人遗憾的是，Yang Li 最擅长的哥特朋克式设计没有出现在该系列中，取而代之的是一系列干净简约的轮廓，注重色彩和剪裁。这种精湛的工艺得到了中国网友的认可，但也收获了一些“感觉很无聊”的评论。考虑到 SHANG XIA 的客户大多都是追求精致但外观低调的消费群体，本次交出的作品仍旧没有脱离这一核心。

Marine Serre

Marine Serre 的官方微博账户只有 4045 名粉丝，与该品牌在中国的知名度并不相称。在小红书上，这个法国时装品牌拥有近 7000 篇笔记，目前，该品牌入驻了 14 家中国著名的时尚零售平台，包括老佛爷百货、SKP 和 Dover Street Market。

9 月 28 日，Marine Serre 发布了一部名为《OSTAL 24》的 13 分钟短片，呈现 2022 春夏系列“FICHU POUR FICHU”，设计主题来源于设计师对于家的感觉。同时，倡导一种独立而不孤独的生活方式，希望大众可以在独处时刻重新感受自我。该系列的相关动态在微博上收获了约 3000 万的阅读量。中国网友对于这些精致但又别具一格的设计眼前一新，因为此前印有新月图案的紧身打底衫可能是这个品牌留给他们唯一印象。

作者｜Lisa Nan、Gemma A. Williams

翻译｜陈宇龙

编辑｜吴文卓

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