太平鸟是大家耳熟能详的国民服装品牌，然而最近太平鸟却“不太平”。今年10月底有微博博主指出太平鸟旗下的一款服装产品除了在面料材质方面不同，其余版型、颜色、颜色搭配、蝴蝶结口袋细节、扣子等均和小众品牌SOS_SEAMSTRESS的一款产品相同。随后网友相继扒出了太平鸟曾抄袭unalloyed、Moussy、offwhite、FREI等多个服装品牌的黑历史，一时间“太平鸟抄袭”的新闻涌上热搜。对此太平鸟尚未回应，但涉事产品已被下架处理。

（资料来源：网络信息）

太平鸟成立于1996年，是一家以顾客为中心的时尚品牌零售公司，公司旗下拥有PEACEBIRD太平鸟女装、PEACEBIRD太平鸟男装、LEDIN乐町女装、Mini Peace童装、MG物质女孩女装等时尚品牌，公司主要产品包括有厚外套、薄外套、衬衫、裙装类、T恤、毛线衫、裤类、配饰等。

太平鸟的关联图谱

（资料来源：KDF商业信息终端）

今年前三季度太平鸟实现营业收入74.1亿，同比增长34％，实现归母净利润5.5亿，同比增长79％，拆分第三季度来看，三季度实现营收23.94亿元，同比增长3.92%，实现归母净利润1.43亿元，同比减少24.66%。这也是太平鸟今年以来首次出现净利润下滑。

此外，据KDF商业信息终端数据显示，2015-2020年太平鸟的净利润分别为5.36亿、4.28亿、4.48亿、5.72亿、5.52亿、7.13亿，其同比分别为-20.22%、+4.84%、+27.51%、-3.50%、+29.24%。

太平鸟净利润的相关表格

（资料来源：KDF商业信息终端）

有趣的是，2020年受到疫情影响服装行业整体低迷，森马服饰、海澜之家、美邦服饰、拉夏贝尔等多家企业净利均出现下滑，而太平鸟却成功实现净利润增长29.24%。这主要得益于品牌年轻化转型，自2015年起太平鸟就开始推出联名产品，其前后与百事、可口可乐，龙珠等IP合作，成功俘获一批95后新生客户。而2020年太平鸟更是加快新品推出速度，2020年全年其推出了50多个IP联名系列，平均每个月推出接近5个联名款。 

新品能够有效助力太平鸟业绩增长，但与此同时，新品的快速迭代在一定程度上也会压缩产品的设计研发周期。而2020年起太平鸟就提出要向“科技时尚”公司迈进，并且拟募资近8亿元资金用于重点搭建消费者洞察与深度链接平台、供应链运营效率提升平台以及基础保障支持平台。然而从数据上看，2020年太平鸟的研发费用仅1.16亿，占营收比重为1.24%，而同期公司的销售费用为32.73亿，占营收比例达到34.87%。今年前三季度，太平鸟的研发费用为1.09亿元，占前三季度总营收比例的1.47%，而销售费用为26.71亿元，占前三季度总营收比例的36.05%。由此可见，太平鸟走的是轻研发重营销道路。

太平鸟的相关资讯信息

（资料来源：KDF商业信息终端）

近年来，太平鸟凭借着“直营+加盟”的模式不断扩张，截至今年三季度，太平鸟的门店总数达到5078家，较年初的4616增加432家，其中直营门店1653，净增长99家，加盟门店3425家，净增长363家。值得注意的是，太平鸟允许加盟商在合同期内按照当期发货总额一定比例的退货率退回当季的货品，因此加盟商的扩张在一定程度上会加剧企业的存货压力，而存货一直服装行业企业必须面对的难题。

据KDF商业信息终端数据显示，2018-2020年，太平鸟的存货分别达到18.36亿、18.55亿、22.57亿。过去几年，太平鸟的存货规模呈上升趋势。而截至今年前三季度，太平鸟的存货达到了28.17亿元，较年初的22.57亿元增长了24.85%。如何消化库存或将成为太平鸟未来面临的难关之一。

太平鸟库存的相关表格

（资料来源：KDF商业信息终端）

借助“国货崛起”的东风，太平鸟实现营收净利双丰收，然而此次的抄袭风波将使太平鸟的品牌形象受损。相比起卖力营销，太平鸟或许更需要做的是踏踏实实地设计研发满足消费者需求的产品，才能不愧为“国货之光”。