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在你的购物车里有国潮联名款产品吗？

我们都知道2018年被称为“国潮元年”。李宁登上了纽约时装走秀的舞台，在中国潮流界引起轩然大波。

这场走秀中，李宁深度挖掘自身的文化内涵，与被称为“共和国之子”的红旗汽车大胆跨界联名，既有西方元素设计，也有红旗汉字，宣传画等中国元素，两者结合，擦出了特别的火花。

这样的联名无疑让中国人感到激动，李宁让中国潮人第一次看到看自己国家品牌在西方引起的震动，自豪不已，成为当之无愧的国潮元年标志。

品牌跨界——从“旧”到“新”

距离“国潮元年”已经过去了3年，这三年国潮仍未过时，反而不断翻涌和壮大。尤其是在消费领域，品牌与国潮联名的联合，展现出了强大的活力。

这是邦迪和故宫的神兽联名款礼盒。运用了故宫建筑上的瑞兽中蕴含的寓意来贴合邦迪的产品特点，以守护为名，给邦迪的品牌赋予了全新的寓意。

在产品的包装上进行推陈出新，与故宫神兽IP绑定，提取创意元素周边，吸引了年轻人的目光，提升了产品的品牌口碑，焕发出了新的活力。

深挖价值，品牌与IP双向赋能

“国货之光”美特斯邦威也与知名动漫《非人哉》进行了深度合作，以漫画的形式为时尚界带来了一股不一样的时尚潮流。

《非人哉》作为头部火热IP，原作漫画点击量就超过20亿，获得第14届中国动漫金龙奖最佳剧情漫画银奖，改编成动画后，上线仅3集，播放量便突破2800万。

双方的联名并不是简简单单的合作，而是挖掘深层次价值，创造了新的内容在渠道中推广，使双方具备增长性，同时进入大众视野，提升知名度。

从商业品牌角度上来说，每一个品牌的产品在消费群体上都有一定的局限性，在固定的层面中销售。但对于品牌而言，寻求新的消费市场，混入新鲜血液，才能逐步改变品牌老化的问题。

国潮联名助力国货涅槃

就像在中国，是非常看重传承的，有些几十年甚至上百年的老字号传承至今，开始逐渐被淹没在百花齐放的新品中,要想跟上时尚潮流，改革变新是不可抵挡的趋势。

为了让自己跟上时尚潮流，一些老字号纷纷八仙过海各显神通。

百雀羚是大家都很熟悉的品牌，创于1931年，是中国历史悠久的著名护肤品牌。2019年曾与敦煌博物馆合作，利用敦煌壁画与彩妆结合，推出百雀羚悦色岩彩十二色眼影盘。

每个盘都有不同的特色，融合了敦煌壁画的色彩，异常的美丽，为此特意邀请了迪丽热巴拍摄广告，双重效应，效果和意义都非同一般。

传统文化得以特有的方式回归大众，让消费者更深层次的了解敦煌文化，加深了消费者对传统文化的认同。

精准狙击年轻客户群体

如今，国潮文化正在席卷着全世代,不同年龄层所关注的方向不同。据多个调查报告显示，Z世代逐渐成为国潮消费的主力军，受到多方面的文化熏陶，为多元兴趣而买单。

我国Z世代人群约2.6亿人，根据CBNData《报告》显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销约占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。 

图片来源：《2020Z世代消费态度洞察报告》

毕竟Z世代的圈层意识强烈，以兴趣划圈，更注重个性化消费，喜欢追求更健康，更有趣的生活方式。

结语

在国潮力量的加持下，哪吒、三星堆、故宫、敦煌等中国传统文化IP价值不断提升，与这些传统文化联名的产品，一经推出，就深受消费者的喜爱。

现如今“国货”当道，各大品牌都想方设法的彰显自己潮流时尚的能力，给产品赋予新的内核，带来全新的视觉体验。

归根结底不过是因为现下年轻人成长在物质文化、经济、科学发达的年代，接触新鲜事物更多。消费结构和观念不再局限于生活需求，而是上升到精神满足的层面上。

而“国潮”是以品牌为载体，以文化为语言的一种现象，国内很多国货通过探索年轻人的消费需求，开始跨界合作，推出新款产品。

随着时代经济的发展，“颜值经济”盛行，简单的包装反而难以吸引年轻消费者。“国潮联名”进入商家视野，因此更多具有文化底蕴的包装产品出现了。

迎合Z时代的消费喜好，在国潮IP联名中体现独特的个性，挖掘更多的创新方式和玩法，才能彻底抓住新的消费群体。

✎多款国漫IP联名，寻求品牌方合作

腾讯动漫IP联名可以带来企业的效益

精准流量 增加销量

产品升级 去同质化

品牌提升 拓宽渠道

商品溢价 利润增加

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