这次的喜茶“无语”联名，真无语了
发布时间 ：2023-12-05喜茶“佛喜茶”上线不到一星期，就下架了。
上周火爆全网的“喜茶 我佛持杯”，怎么就翻车了呢？
11月28日，庄严肃穆的菩萨、罗汉，出现在了喜茶的杯身上，“我佛慈悲”转眼就成了“我佛持杯”，佛喜茶联名还没开售之时，话题度就已拉满。
但12月4日晚，喜茶下架了联名款“佛喜茶”系列。至于下架原因，喜茶相关负责人则未透露。
跨界联名，图个啥？
食品行业最近几年不少“活久见”的产品，都出自联名。
酱香咖啡、花露水味鸡尾酒、酸辣凤爪味果汁茶、螺蛳粉味软欧包……新奇味道不断挑战我们的味蕾，CP双方也越来越突破想像。
看看热闹的“跨界营销”，这个世界好像破次元壁了。跨界联名天生自带 “热搜体质”，更容易带来话题热度。
是加分项，还是过度营销？
如果“以排队论英雄”，那么喜茶早就不是新茶饮之中最火的那个了。从排出上百米长队，到如今在各大城市遍地开花，立等可取，喜茶似乎已经完成了向大众品牌的转变。
自2017年首次与美宝莲进行跨界联名至今，喜茶已官宣过百次跨界合作，覆盖类别包括美妆、影视IP、食品、潮服、高奢等。喜茶联名，可以轻轻松松把我们又带回多年前那个一杯难求的年代，让人不禁感叹，喜茶还是喜茶。
#喜茶城市冰箱贴引发跨城代喝现象#话题在新浪微博有上亿次的阅读量，兴起了新一轮的“喜茶冰箱贴社交”。
喜茶×FENDI的时尚联名更是刷屏各大社交媒体和朋友圈，几乎每个社交平台上，大家都在津津乐道“人生第一件FENDI是喜茶给的”。
和FENDI合作4周之后，喜茶又携手经典电影《喜剧之王》，推出新品初恋瓜瓜甘露。
“无语联名”让人无语，原因何在？
11月28日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款茶拿铁及周边包装上线，上线当天中午，部分门店“佛喜茶拿铁·周边套餐”就已经售罄。
“无语菩萨”其实不是真的无语，也不是真的菩萨，而是景德镇中国陶瓷博物馆中的一尊沉思罗汉。
联名一经推出，有些网友觉得“无语菩萨”的形象就好像是打工人的写照，很有共鸣。
但当天也有网友提出“不敢买，有点不好”，“喝完了都不知道以什么姿势扔，怕神仙不高兴”。
将重点放在了追求新鲜感的“无语菩萨”，或许忽视了跨界联名最基础的合理性原则。
12月1日，深圳市民族宗教事务局约谈了喜茶公司，“经过民宗部门和市场监管等部门会商研究，他们（喜茶）其实打的是个‘擦边球’”。
12月4日晚，喜茶下架了联名款“佛喜茶”系列。
是“破圈”，还是“乱踩”？
曾几何时，联名是品牌营销的一招必杀技，两个品牌宣布牵手成功，常常成为万众瞩目的对象，掀起一波消费热潮。
而如今，联名似乎已成为品牌营销的日常任务。市场仿佛是一个交谊舞池，一曲终了就换人合舞，纷纷杂杂再难吸引目光。
品牌跨界联名在引起大众关注的同时，也引发了争论。
跨界联名营销就像“股票短期波动”，热得快凉得更快。成功的跨界营销可以推波助澜，失败的跨界营销就是一把火，迅速烧光之前的所有。
作为消费者，我们也要擦亮双眼，理性消费。
编辑：乔一
审校：京辰
